14.2. Формирование культуры кино и телезрителя. Особенности продвижения кино и телевизионной продукции к зрителям.

Продвижение фильма к зрителю –

То маркетинговые и рекламные технологии, а также организационные мероприятия, которые должны обеспечить максимальную зрительскую аудиторию.

В этом процессе выделяют 3 этапа.

1. этап. Мероприятия съемочного периода. С 1 дня на съемочной площадке появляется фотограф, рекламная группа (которая после каждого съемочного дня вместе с режиссером просматривает материал и выбирает то, что можно использовать в рекламных роликах) Рекламная группа начинает работать на УКП (уникальным кинопредложением), которое должно привлечь зрительскую аудиторию к просмотру фильма.

УКП должно иметь 3 качества, чтобы стать стержнем рекламной кампании:

1. должно показывать те качества фильма, которые его отличают, чтобы зритель почувствовал, что подобного он еще не видел.

2. должно быть правдивым

3. должно быть актуальным, т.е. отвечать сегодняшним потребностям зрителей и их интересам.

Выделяют опорные точки, которые можно взять за основу УКП:

• Имя режиссера, который находится в зените славы

• Те технические средства, которые применяются в этом фильме (аниматроника, которая позволяет конструировать живые механизмы (животных, людей), сохраняя все мимические выражения лица. Например, «Бэйб» - фильм про поросенка.

• Постер – плакат. Плакаты появились с «Понизовой вольницы» 1908 г., художник Асатуров. На фильм делается только один постер. Авторами были Сальвадор Дали, Пикассо.

2 этап – предпремьерный или премьерный.

Появляются плакаты, за 2 недели начинается атака на зрителя – интервью с режиссером на радио, с актерами на радио и телевидении, ролики фильма по ТВ.

На премьеру приглашается все элита в городе. Это праздник, форма одежды смокинги, костюмы, вечерние платья.

После показа – пресс-конференция.

Пресс группа собирает все статьи о фильме и делает пресс-релиз (несколько хороших и несколько отрицательных.

Дальнейшая продажа на кинорынке

Если зарубежный показ, то переводятся на другой язык.

Во Франции, Германии, США сначала смотрят в своих странах, лишь потом продают за рубеж.

3 этап – прокатный период, при этом в городах, где демонстрируется, проводят те же манипуляции в препремьерный период.

Пример: продвижение фильма «Дневной дозор» - плакаты на улицах города.

Актеры участвуют во всевозможных передачах, ток-шоу, кулинарных шоу и т.п.

Рекламные ролики по телевидению. Причем, не только с фрагментами фильма, но и с презентацией героев, которые рассказывали о себе. Целая серия о представителях различных групп населения, которые уже «все посмотрели», «всей бухгалтерией» и т.п. этот фильм и теперь обсуждают его события как происходящие в реальной жизни; и лишь один человек не посмотрел, но уже собирается. Организация льготных киносеансов для студентов (в Татьянин день), для влюбленных пар (День св.Валентина), для пенсионеров и т.п.

Реклама телепроектов «Дом», «Фабрика звезд», фильмов «Идиот», «Мастер и Маргарита» и др. не только на различных телеканалах, но и на улицах города.