107.Масштаб ринку, рівень його монополізації та стан конкуренції: сутність та значення для оцінки його кон’юнктури

показник масштабу ринку тісно пов’язаний із показником ділової активності, оскільки характеризує розмір ринку через показники загальної кількості та основних характеристик продавців. Таким чином стверджується, що значні масштаби певного ринку виступають заохочувальним чинником для посилення ділової активності на ньому.

До того ж серед основних характеристик суб’єктів ринку можна виокремити показники обсягів реалізації, прибутковості, частки ринку тощо.

Порівняння отриманих у такий спосіб даних із відповідними власними показниками або показниками, загальними щодо ринку, неодмінно приводить дослідника до питання аналізу конкуренції й конкурентів та визначення власного місця на аналізованому ринку. Це питання глибше висвітлюватиметься в окремій темі, але в даному контексті зауважимо, що для такого аналізу корисно дослідити такі параметри ринку, як його

розподіл між основними суб’єктами, рівень приватизації, частка підприємств малого та середнього бізнесу тощо.

Отже, ми знову підтверджуємо тезу, що конкуренція виступає

невід’ємним атрибутом ринкової економіки. Тому її дослідження

посідають чільне місце в кон’юнктурному аналізі. Своєю чергою,

порівняння показників масштабу ринку з показниками, отрима-

ними в результаті аналізу конкуренції та конкурентів, дає мож-

ливість визначити типологію цього ринку через показники рівня

його монополізації або конкуренції.

Ці дані корисні й для розроблення прогнозів щодо динаміки

виробничого потенціалу ринку та його місткості. Як наслідок,

дослідник має змогу висувати обґрунтування щодо перспектив-

ності певного виду ринкової діяльності компанії, а також щодо

її інвестиційної політики. Такі перспективи ми загалом уже

розглядали, коли торкалися оцінювання міри ризику здійснен-

ня ринкової діяльності як складового елемента кон’юнктурних

досліджень.

108.Прогноз товарного ринку: сутність та алгоритм

Прогноз товарного ринку — це об’єктивне ймовірнісне судження про динаміку найважливіших його характеристик та їх альтернативні варіанти за умов виконання сформульованих гіпотез. Алгоритм такого прогнозу наведено далі (див. рис. 7.3).

Він ґрунтується на науковому передбаченні кола найважливіших показників і характеристик товарного ринку, які вже булорозглянуто вище. Запорукою розроблення успішного прогнозу розвитку ринкової ситуації виступає необхідність використання в цьому процесі достовірної інформації, а також оцінки можливих похибок.

У загальному вигляді розроблення прогнозу ринку передбачає чотири основні етапи [70, с. 48]:

1) визначення об’єкта прогнозування;

2) вибір методу прогнозування;

3) розроблення прогнозу;

4) оцінювання точності прогнозу.

109.Головні вимоги до прогнозу товарного ринку

 надійність, наукова обґрунтованість, системність з ураху-

ванням чинників, які можуть справляти вплив у майбутньому;

 аргументованість, об’єктивність;

 наявність альтернативних варіантів, чітке формулювання

всіх гіпотез та передумов, покладених в їх основу;

 верифікованість, тобто наявність надійної методики оціню-

вання достовірності й точності прогнозу для його можливого ко-

ригування;

 чітка і зрозуміла мова формулювань;

 плановий характер, своєчасність.