Тема 8. Маркетингові дослідження

Система маркетингових досліджень. Характеристики кабінетних та польових досліджень.

Маркетингова інформація та її види. Форми спостереження та експерименту.

Алгоритм розробки анкет.

Маркетингова інформаційна система.

Маркетингові дослідження ринку. Місткість ринку та методи її вимірювання. Сегментація ринку. Методи та критерії сегментації.

Кон’юнктура ринку. Алгоритм прогнозування кон’юнктури ринку.

Прогноз товарного ринку. Кількісні та некількісні методи прогнозу збуту.

Маркетингові дослідження конкуренції та конкурентів. Визначення конкурентного середовища. Матриці товар / ринок.

Вивчення поведінки споживачів. Економічна теорія поведінки споживачів. Мотиваційна теорія поведінки споживачів. Підготовка та презентація підсумкового звіту про дослідження.

Тема 9. Маркетингова політика розподілу

Сутність, завдання, функції та елементи маркетингової політики розподілу.

Канали розподілу продукції: сутність, актуальність, види та основні характеристики. Функції каналів розподілу та основні проблеми їх формування.

       Алгоритм формування каналу розподілу (характеристика етапів.

Вибір структури та суб’єктів каналу розподілу.

Посередницька діяльність у каналах розподілу: сутність, принципи. Класифікація посередницьких підприємств та організацій, їх основні типи.

Вертикальні маркетингові системи.

Оцінювання каналів розподілу. Логістична система розподілу.

Тема 10. Міжнародний маркетинг

Взаємодія та конкуренція на міжнародних ринках товарів та послуг. Маркетингові стратегії лідерів ринку. Розширення ринків: конкурентна боротьба за нових споживачів товарів.

Система міжнародної торгівлі. Спільна підприємницька діяльність.

Розробка програми глобального маркетингу. Організація глобального маркетингу.

Плани семінарських занять

ТА ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ І. Сутність та види маркетингової політики

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Семінарське заняття 1

1. Етимологія слова “маркетинг”.

2. Хронологія виникнення та розвитку маркетингу.

3. Еволюція концепцій маркетингу.

4. Основні поняття маркетингу (потреби, цінності, побажання, попит, товар, вартість, задоволення, розподіл, ринок).

Завдання для самостійної роботи

1. Дайте визначення вартості товару (послуги). Розгляньте використання цього поняття в маркетинговій практиці.

2. Схарактеризуйте особливості послуг, які враховуються для конструювання маркетингових програм підприємства та організацій обслуговування.

Семінарське заняття 2

1. Сутність та види маркетингу.

2. Маркетингове розуміння товару (послуги). Класифікація товарів і послуг.

3. Концепції управління маркетингом.

4. Основні функції та принципи маркетингу.

Завдання для самостійної роботи

1. Підготуйте повідомлення на одну із запропонованих тем:

• Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.

• Концепція пасивного (епізодичного, або інструментального), організаційного та активного (стратегічного) маркетингу.

2. Визначте роль кожного суб’єкту маркетингу: продуценти товарів та послуг; організації обслуговування; оптова та роздрібна торгівля; організації та підприємства – споживачі; кінцеві споживачі; контактні аудиторії, засоби масової інформації.

Основна література: [1-5, 8, 12, 17]

Додаткова література: [1, 3, 6]