Семінарське заняття 3

1.  Сутність цінової політики «зняття вершків».

2.  Зміст політики поступового зниження цін.

3.  Сутність політики «збиткового лідера».

4.  Зміст політики цін на товари, зняття з виробництва.

Завдання для самостійної роботи

1.  Розгляньте суть біржового ціноутворення.

2.  Розкрийте суть та умови використання таких маркетингових цінових політик: високих цін; проникнення; диференціювання цін, “престижні ціни”, традиційне ціноутворення, “психологічне” ціноутворення.

Основна література: [6, 8, 19, 20]

Додаткова література: [4, 7, 12]

Змістовий модуль іі. Система маркетингу на підприємстві

Тема 5. Конкурентоспроможність товару Семінарське заняття 1

1. Рейтинг товару і його розрахунок.

2. Показники конкурентоспроможності товару.

3. Значення та розрахунок нормативних параметрів конкурентоспроможності.

4. Коефіцієнти вагомості окремих показників конкурентоспроможності та методи їх визначення.

Завдання для самостійної роботи

1. Оцініть перспективність конкретного товару за інтегральним показником конкурентоспроможності. Зробіть висновки.

2. Проаналізуйте чинники, які впливають на імідж конкретного товару.

Семінарське заняття 2

1. Маркетингове розуміння конкурентоспроможності товару.

2. Передбачення властивостей та головних показників товару,     які є визначальними для споживача.

3. Визначення конкурентоспроможності товару за допомогою     якості та ціни.

Завдання для самостійної роботи

1. Розгляньте визначення конкурентоспроможності товару на     підставі додаткової корисності.

2. Проаналізуйте методику розрахунку групового показнику     конкурентоспроможності за економічними параметрами.

Семінарське заняття 3

1. Інтегральний показник конкурентоспроможності товару.

2. Міжнародні критерії визначення конкурентних переваг     товарів і послуг.

3. Імідж товару.

Завдання для самостійної роботи

1. Визначте переваги й недоліки конкурентних стратегій.

Основна література: [3, 4, 6, 8, 24-27]

Додаткова література: [1, 5, 13, 16]

Тема 6. Формування попиту на ринку окремого товару

Семінарське заняття 1

1. Загальні положення теорії граничної корисності.

2. Економічні умови задоволення потреб споживачів.

3. Концепція кривих байдужості та бюджетних ліній.

4. Методика побудови кривої попиту.

5. Теорії поведінки споживачів.

Завдання для самостійної роботи

1. Ознайомтесь з місткістю ринку та методикою її визначення.

Семінарське заняття 2

1. Визначення сегменту ринку та критерії його вибору.

2. Особливості сегментування ринку товарів виробничого та споживчого призначення.

3. Методика вибору цільового сегменту.

Завдання для самостійної роботи

1.   Назвіть особливості вивчення можливостей продажу       товарів споживчого та виробничого призначення.

Основна література: [1-3, 5, 6, 17]

Додаткова література: [2, 11, 13, 15]

Тема 7. Маркетингова політика комунікацій

Семінарське заняття 1

1. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій.

2. Основні елементи комплексу маркетингових комунікацій.

3. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій.

4. Стимулювання збуту (сутність, напрямки та методи).

Завдання для самостійної роботи

1.  Схарактеризуйте основні елементи аналізу цільової аудиторії      на ринку конкретного товару.

Семінарське заняття 2

1. Реклама (сутність, види).

2. Алгоритм прийняття рішень з рекламування товарів (послуг).

3. Пропаганда (сутність, види).

4. Сутність та процес персонального продажу.

Завдання для самостійної роботи

1. Назвіть стильові форми рекламного звернення. Наведіть відповідні приклади.

2. Схарактеризуйте особливості різних форм пропаганди. Наведіть приклади.

Семінарське заняття 3

1.   Алгоритм програми стимулювання збуту.

2.   Особливості засобів впливу маркетингової комунікації.

3.   Головні носії реклами: недоліки та переваги.

Завдання для самостійної роботи

1. Проаналізуйте ринкову ситуацію та сформулюйте маркетингову політику комунікацій.

2. Зробіть порівняльну характеристику реклами та персонального продажу.

Основна література: [1-3, 9, 22, 27]

Додаткова література: [2, 3, 6, 10]