Тема 2. Система та характеристики маркетингу Семінарське заняття 1

1. Принципи маркетингу.

2. Завдання та функції маркетингу.

3. Маркетинг товарів споживчого попиту та виробничо-технічного призначення.

4. Стратегічний, тактичний та оперативний маркетинг.

5. Види маркетингу залежно від попиту.

Завдання для самостійної роботи

1. Проведіть аналіз “навколишнього середовища” компаній,      які виробляють безалкогольні напої.

Семінарське заняття 2

1. Інтегрований і неінтегрований маркетинг.

2. Комерційний і некомерційний маркетинг.

3. Соціально-етичний маркетинг.

4. Система засобів маркетингу.

5. Навколишнє середовище маркетингу.

Завдання для самостійної роботи

1. Визначте основні напрямки при аналізі споживчих запитів.

Основна література: [1-3, 5, 6, 11, 23]

Додаткова література: [2, 5, 11]

Тема 3. Маркетингова товарна політика Семінарське заняття 1

1. Сутність та структура маркетингової товарної політики.

2. Маркетингова концепція товару.

3. Сутність поняття “новий товар”.

4. Способи та рівні створення нового товару.

5. Алгоритм розробки нових товарів.

Завдання для самостійної роботи

1. Поясніть сутність позиціювання продукції. Наведіть приклади різних товарів і спробуйте побудувати їхню перцепційну карту.

2. Дайте визначення марки товару. Назвіть типи марок та поясніть актуальність цього питання в сучасній маркетинговій діяльності.

Семінарське заняття 2

1. Концепція життєвого циклу товару.

2. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів.

3. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація.

4. Критерії та методи елімінування продукції.

5. Організаційні форми управління продукцією підприємства.

Завдання для самостійної роботи

1. Поясніть роль упаковки товару в сучасній маркетинговій діяльності.

2. Проаналізуйте товарний асортимент конкретного підприємства.

Основна література: [1-5, 8, 12, 17]

Додаткова література: [1, 3, 6]

ТЕМА 4. Маркетингова цінова політика

Семінарське заняття 1

1. Сутність та роль маркетингової цінової політики.

2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.

3. Методи розрахунку цін на засаді витрат.

4. Розрахунок цін на засаді їх сприйняття споживачами.

5. Установлення цін на засаді конкурентних умов.

Завдання для самостійної роботи

1. Визначте на якому з типів ринку роль маркетингової цінової політики підприємства є найбільшою.

2. Проаналізуйте чинники, які впливають на цінову еластичність попиту на ринку конкретного товару.

Семінарське заняття 2

1.  Встановлення цін на засадах кредитної політики.

2.  Встановлення цін на засадах політики кондицій.

3.  Встановлення цін на засадах політики знижок.

4.  Сутність, зміст та умови використання маркетингової   політики управління цінами.

Завдання для самостійної роботи

1. Розгляньте суть біржового ціноутворення.

2. Розкрийте суть та умови використання таких маркетингових цінових політик: поступового зниження цін; “зняття вершків”; високих цін; проникнення; диференціювання цін; престижних цін; психологічного ціноутворення на ринку конкретного товару.