2. Завдання для самоконтролю

1. Дайте визначення конкуренції, перелічіть функції, які вона виконує за сучасних ринкових умов.

2. Розгляньте види конкуренції за родовою ознакою, залежно від рівня взаємозамінності продукції, за головними формами вияву, в структурному плані, за територіальною ознакою, відповідно до суб'єктів, що конкурують.

3. Розгляньте сутність поняття «недобросовісна конкуренція» та її види.

4. Розгляньте і прокоментуйте основні стратегії конкурентної боротьби:

• стратегії утримання конкурентних переваг М. Портера;

• стратегії конкурентної боротьби Ф. Котлера;

• конкурентні стратегії за Р. Майлзом та Ч. Сноу.

5. Схарактеризуйте чотири типи конкурентних ситуацій, які можливі на ринку. Вкажіть на основні акценти проведення маркетингових досліджень у кожній із них.

6. Схарактеризуйте сутність та зміст аналізу можливої реакції конкурентів.

7. Розгляньте та прокоментуйте сутність аналізу дії п'яти сил конкурентного середовища, схарактеризуйте кожну з них.

8. Наведіть формулу обчислення показників стану конкурентного середовища.

9. Наведіть класифікацію видів конкурентів підприємства.

10. Поясніть сутність поняття «власна стратегічна група підприємства».

11. Назвіть і прокоментуйте питання, які вивчають у процесах дослідження конкурентів.

12. Назвіть і прокоментуйте дослідницькі дії, які можна віднести до так званого промислового шпигунства.

13. Прокоментуйте труднощі процесів збирання інформації про конкурентів.

3.Література

1. Войчак А.В., Федорченко А.В. Маркетингові дослідження: Підручник/За наук. ред. А.В. Войчака.- К.: КНЕУ, 2007.- 408с.

2. Зозулєв А.В., Солнцев С.А. Маркетингове иследования: теорія, методология, статистика: Учеб. пособие.- М.: Рыбари; К.:Знання, 2008. - 643 с.

3. Голубков Е.П. Маркетынговые иследования: теорія, методология и практика. – 2-е узд. перероб. и доп. – М.: Изд-во, «Финиресс», 2000. – 464с.

4. Ілляшенко С.М., Баскакова М.Ю. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. За ред. д-ра економ. наук, проф. С.М. Ілляшенка. – К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 192 с.

5. Крикавський Є. В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. – Львів: Національний університет «Львівська політехніка» (Інформаційно-видавничий центр «Інтелект» + «Інститут післядипломної освіти»), «Інтелект-Захід», 2004. – 288 с.

6. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник / За ред. Л.А. Мороз. – 2-е вид. – Львів: НУ «Львівська політехніка», «Інтелект-Захід», 2002. – 244 с.

7. Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. – К.: Центр навчальної літератури, 2003. – 387 с.

8. Карпов В.А., Кучеренко В.Р. Маркетинг: прогнозування кон’юнктури ринку: Навч. посібник. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001.- 215 с.

9. Нареш Малхотра Маркетынговые исследования: Практическое руководство, 3-е изд.: Пер. с англ. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2002. – 960 с.

10. Оксанич А.П., Петренко В.Р., Костенко О.П. Інформаційні системи і технології маркетингу: Навч. посіб. – К.: «Видавничий дім», «Професіонал», 2008. – 320 с.

11. Старостина А.А. Маркетынговые исследования. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2001.- 320 с.

12. Матеріали періодичних видань з маркетингу (журнали «Маркетинг в Україні», «Маркетынговые иследования в Украине» тощо).

13. Інформаційні ресурси Internet

28