4. Тесты

1. Важнейшими элементами маркетинговой информационной системы являются:

А. База данных маркетинга.

Б. Банк методов.

В. Банк моделей.

Г. Банк процессов.

2. Какие этапы планирования включает процесс маркетинговых исследований?

А. Изучение рынка.

Б. Определение проблемы, которую следует решить.

В. Цель исследования.

Г. Осуществление сбора информации вначале вторичной, а затем первичной.

3. План проведения маркетингового исследования способствует получению информации.

А. Да.

Б. Нет.

4. Поисковое исследование относится к планам маркетингового исследования?

А. Да.

Б. Нет.

5. Какие виды планов маркетинговых исследований Вы знаете?

А. План конъюнктуры рынка.

Б. План итогового исследования.

В. План повторного исследования.

Г. План изучения рынка.

6. Какие виды планов исследования входят в дескрептивное исследование

А. Профильное.

Б. Повторное.

В. Первичное.

Г. Вторичное.

7. Опрос экспертов – это метод поискового исследования?

А. Да.

Б. Нет.

8. Отметьте действие, относящееся к изучению потребителей

А. Прогноз объема продаж.

Б. Взаимосвязь между ценой на товар и спросом.

В. Соответствует качество товаров запасам и требования покупателей.

Г. Прогноз ожидаемого спроса.

9. План исследования – это только возможность изучения потребителей.

А. Да.

Б. Нет.

10. Что является объектом дескриптивного исследования?

А. Потребителей.

Б. Торговый персонал

В. Магазин.

Г. Зона рынка.

Задание № 13(Михайлова) План

5. Виды маркетинговой информации.

6. Кабинетное и полевое исследования.

7. Задача.

8. Тесты.

1. По первому вопросу необходимо раскрыть виды маркетинговой информации: по охвату, по способу получения, по периодичности возникновения, по назначению, по формам представления.

2. По второму вопросу изложить сущность кабинетного и полевого исследований, в чем их отличия и где используются.

3. Задача. Существует продукт, освоения производства, который потребует 10 млн.грн. От продажи данного продукта предприниматель рассчитывает получить ежегодно 3,5 млн.грн.. Инвестиции под данный продукт предприниматель может получить на четыре года. Проанализируйте, целесообразно ли предпринимателю браться за производство данного продукта?

Данную задачу можно решить, используя формулу срока окупаемости капитальных вложений: срок окупаемости первоначальных вложений (Т) равен отношению первоначальных инвестиций (К) к ежегодно получаемым доходам Д; т.е.

где:

К – 10 млн.грн..;

Д – 3,5 млн.грн.

4. Тесты:

1. По периодичности возникновения информация может быть:

А. Разовая.

Б. Постоянная

В. Переменная.

Г. Эпизодическая.

2. Может относиться справочная информация к видам «по назначению»?

А. Да.

Б. Нет.

3. Эксперимент относится к видам информации?

А. Да.

Б. Нет.

4. Что соответствует виду маркетинговой информации?

А. Справочная.

Б. Графическая.

В. Мобильная.

Г. Эксклюзивная.

5. Маркетинговая информационная система позволяет:

А. Классифицировать информацию.

Б. Обосновать информацию.

В. Фильтровать и уплотнять информацию.

Г. Определять источники информации.

6. Панель – это:

А. Деревянная обшивка кабинета менеджера фирмы.

Б. Часть улицы.

В. Постоянная выборочная совокупность лиц (предприятий).

Г. Систематический сбор данных у одной и той же группы субъектов рынка.

7. Виды панели – это:

А. Торговая.

Б. Рыночная

В. Потребительская.

Г. Сервисная.

8. Обязательно ли при маркетинговых исследованиях взаимодействие с законодательной и исполнительной властью?

А. Да.

Б. Нет.

9. По формам маркетинговая информация бывает текстовой?

А. Да.

Б. Нет.

10. Выделите признак, входящий в сегментацию потребителей – юридических лиц.

А. Географический.

Б. Психографический.

В. Поведенческий.

Г. Демографический.