Тема5. Методы анализа данных Задание 6.(Громыко)
Назовите формы первичного маркетингового исследования. Перечислите основные преимущества и недостатка различных форм опроса.
Раскройте сущность применения анкетирования при маркетинговых исследованиях. Приведите практические примеры.
Задача. В 2004 году первичный рынок телевизоров составил 55% от всего рынка. Рыночная доля телевизоров марки «Samsung» составила 18% от первичного рынка и 11% от замещающего (вторичного) рынка. Дополнительные покупки незначительны. Определите рыночную долю марки «Samsung».
Решение задачи 3.
Др =
;
где Др – рыночная доля,
V1 – объем первичного рынка,
V2 – объем замещающего (вторичного) рынка,
d1 – рыночная доля от первичного рынка,
d2 – рыночная доля от замещающего (вторичного) рынка.
Ответ: рыночная доля телевизоров марки «Samsung» составляет -----%.
Тесты к заданию№1 темы №5.
Тест 1. Опрос – это форма сбора информации, которая применяется в эмпирических исследованиях в следующем процентном отношении:
А.10%;
Б. 30%;
В. 50%;
Г. 70%;
Д. 90%.
Тест 2. Чем сложнее анкета, тем личные контакты:
А. больше требуются;
Б. меньше требуются;
В. не требуются;
Г. частично требуются.
Тест 3. Личные опросы бывают следующих видов:
А. индивидуальные;
Б. групповые;
В. смешанные;
Г. типовые.
Тест 4. При осуществлении наблюдения наблюдатель ведет себя следующим образом:
А. Расспрашивает;
Б. Вступает в контакт с людьми;
В. Наблюдает;
Г. Слушает;
Д. Подмечает.
Тест 5. К достоинствам лабораторного эксперимента относят:
А. низкие затраты;
Б. влияние экспериментатора;
В. конфиденциальность информации от конкурентов;
Г. изоляция от реальной ситуации.
Тест 6. К недостаткам полевого эксперимента относят:
А. высокие затраты;
Б. влияние экспериментатора;
В. отсутствие управляемости;
Г. изоляция от реальной ситуации.
Тест 7. Эксперимент, который охватывает изменение независимой переменной в условиях рынка и характеризуется отсутствием контроля, является:
А. лабораторным;
Б. полевым;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Тест 8. Эксперимент, который характеризуется изоляцией проводимых исследований от реальной жизни, а также изменением одной или нескольких независимых переменных в точно заданных и управляемых условиях, является:
А. лабораторным;
Б. полевым;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Тест 9. Когда фирма, исследующая рынок, размещает товар в нескольких торговых точках в различных регионах и сама управляет складами, распределением, ценами и запасами, то данный эксперимент называют:
А. лабораторным;
Б. полевым;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Тест 10. Назовите типы тестового маркетинга:
А. стандартный;
Б. моделируемый;
В. управляемый;
Г. тестовый.
Задание 8.(Довгошея)
Назовите виды и методы наблюдений.
Раскройте сущность применения экспериментов в маркетинговых исследованиях. Приведите практические примеры.
Задача. В 2011 г. рыночная доля марки «А» составляла 40% , марки «Б» - 15% , марки «В» составляла 45% . Исследования в 2011 г. показали вероятность того, что из тех, кто купил марку «А» приобретут марку «Б» - 20%. Для покупателей марки «Б» вероятность повторного приобретения составляет 40%. Для марки «В» вероятность сдвига от марки «В» к марке «Б» - 20%. Какую рыночную долю марка «Б» займет в 2005г?
Решение задачи 3.
Др =
;
где Др – рыночная доля,
V1 – объем первичного рынка,
V2 – объем замещающего (вторичного) рынка,
V3 – объем замещающего (третьего) рынка,
d1 – рыночная доля от первичного рынка,
d2 – рыночная доля от замещающего (вторичного) рынка.
d3 – рыночная доля от замещающего (третьего) рынка.
Ответ: в 2011г. рыночная доля марки «Б» займет _____%.
Тесты.
Тест 1. Необходимо отметить преимущества письменной и устной формы опроса (тест на соответствие):
№ п/п |
Ответы/Формы опроса |
А. Письменная |
Б. Устная |
|
|
Затраты |
|
|
|
|
Пространственный охват |
|
|
|
|
Влияние интервьюера |
|
|
|
|
Объем опроса |
|
|
|
|
Влияние третьих лиц |
|
|
|
|
Влияние недоразумений |
|
|
|
|
Комплексность информации |
|
|
|
|
Охват труднодостижимых респондентов |
|
|
Тест 2. Необходимо отметить недостатки письменной и телефонной формы опроса (тест на соответствие):
№ п/п |
Ответы/Формы опроса |
А. Письменная |
Б. Телефонная |
1. |
Влияние недоразумений |
|
|
2. |
Быстрота |
|
|
3. |
Влияние интервьюера |
|
|
4. |
Объем опроса |
|
|
5. |
Влияние третьих лиц |
|
|
Тест 3. Исследователи маркетинга выделяют следующие типы вопросов:
А. поверхностные;
Б. расширенные;
В. открытые;
Г. закрытые.
Тест 4. Назовите факторы социального порядка:
А. референтные группы;
Б. семья;
В. социальные роли и статусы;
Г. финансовые группы.
Тест 5. Выявление мнений населения, экспертов с целью получения оценок прогнозного характера – это:
А. анкетирование;
Б. экстраполирование;
В. аналитическое моделирование;
Г. прогнозирование.
Тест 6. Построение и использование модели, отражающей внутренние и внешние взаимосвязи в ходе развития рынка, - это:
А. анкетирование;
Б. экстраполирование;
В. аналитическое моделирование;
Г. прогнозирование.
Тест 7. Период конъюнктурного прогнозирования составляет:
А. 3-6 месяцев;
Б. 1-2 года;
В. 3-5 лет;
Г. 5-10 лет;
Д. более 10 лет.
Тест 8. Период долгосрочного прогнозирования составляет:
А. 3-6 месяцев;
Б. 1-2 года;
В. 3-5 лет;
Г. 5-10 лет;
Д. более 10 лет.
Тест 9. Анализ ассортимента товаров подходит для сильно диверсифицированных фирм. Верно ли это утверждение?
А. Да;
Б. Нет.
Тест 10. Потери рабочего времени, вызванные случайными обстоятельствами:
А. финансовые потери;
Б. материальные потери;
В. трудовые потери;
Г. специальные виды потерь.