Задание 15 Пересунько План

1. План поискового и итогового исследования.

2. Дискриптивные и причинно-следственные типы исследования.

3. Задача.

4. Тесты

1. В первом вопросе изложите сущность поискового и итогового исследования и какие различия между ними.

2. Во втором вопросе детально рассмотрите дискриптивные и причинно-следственные типы исследования входящие в итоговое исследование, далее проанализируйте различия между двумя типами дискриптивных исследований: профильным и временным, и определить источники ошибок.

3.Задача. План производства продукции А на следующий год 200 тыс.тонн, остатки на начало года составили 4 тыс.тонн. Планируемый остаток на конец года 6,5 тыс.тонн. Маркетинговый бюджет составляет в планируемом году 20% объема продаж. Определить: 1) величину планируемого объема продаж в стоимостном выражении при условии, что отпускная цена – за тонну составит 3200 руб.; 2) маркетинговый бюджет планового периода:

Решение:

1) Для определения величины планируемого объема продаж в натуральном выражении воспользуемся следующей формулой:

Т = П + Он – Ок, где

Т – величина планируемого объема продаж в натуральном выражении;

П – план производства;

Он – остаток продукции на начало периода;

Ок – остаток продукции на конец периода.

2) Величина планируемого объема продаж в стоимостном выражении определяется как произведение количества проданных товаров на их цену.

Ответ: маркетинговый бюджет планового периода составит 126,4 млн.руб.

4.Тесты

1. Профильное исследование – это тип плана исследования?

А. Да.

Б. Нет.

2. Когортный анализ состоит из:

А. Наблюдения.

Б. Серии опросов, проводимых через определенное время.

В. Изучения рынков.

Г. Выборки.

3. Панельное исследование – это метод получения первичной информации?

А. Да.

Б. Нет.

4. Профильное исследование может быть:

А. Совокупным исследованием.

Б. Единичным исследованием.

В. Постоянным исследованием.

5. Когорта является базовой единицей анализа:

А. Да.

Б. Нет.

6. Поисковое исследование рассматривается как:

А. Первичное.

Б. Предварительное.

В. Исходное для дальнейшего исследования.

Г. Постоянное исследование.

7. Когорта – эта группа респондентов, с которыми происходят одни и те же события в пределах одного и того же временного интервала?

А. Да.

Б. Нет.

8. Что является объектом сегментации?

А. Выставки-продажи.

Б. Конкуренты.

В. Транспортные коммуникации.

Г. Консалтинг.

9. Выделите действия, относящиеся к методам маркетинговых исследований

А. Программно-целевое планирование.

Б. Анализ товарного ассортимента.

В. Сборка, обработка вторичной информации.

Г. Ранжирование потребителей.

10. Обозначьте последовательность маркетинговых исследований

А. Выбор и сбор информации.

Б. Разработка задачи и порядка исследования.

В. Принятие маркетингового решения.

Г. Обработка и анализ информации.

Задание 16.(Петровская )

5. Назовите формы первичного маркетингового исследования. Перечислите основные преимущества и недостатка различных форм опроса.

6. Раскройте сущность применения анкетирования при маркетинговых исследованиях. Приведите практические примеры.

7. Задача. В 2004 году первичный рынок телевизоров составил 55% от всего рынка. Рыночная доля телевизоров марки «Samsung» составила 18% от первичного рынка и 11% от замещающего (вторичного) рынка. Дополнительные покупки незначительны. Определите рыночную долю марки «Samsung».

Решение задачи 3.

Др = ;

где Др – рыночная доля,

V1 – объем первичного рынка,

V2 – объем замещающего (вторичного) рынка,

d1 – рыночная доля от первичного рынка,

d2 – рыночная доля от замещающего (вторичного) рынка.

Ответ: рыночная доля телевизоров марки «Samsung» составляет -----%.