Тема 7. Прикладные маркетинговые исследования Задание 10.(Ковальский )

1. Исследование рынков. Виды рыночного спроса и его определение. Подходы к изучению рынков..

2. Изучение цен. Факторы чувствительности потребителей к цене. Изучение эластичности спроса к цене. Приведите практические примеры.

3. Задача. По марке «А» и марке «В» (экскурсионные путёвки) имеются за период 2010 г. и период 2011 г. следующие данные:

Наименование показателей	Марка «А»	Марка «В»
Цена в 2010 г. Объем реализации в 2010 г.	300 грн. 200 экскурсий	350 грн.. 150 экскурсий
Цена в 2011 г. Объем реализации в 2011 г.	320 грн.. 190 экскурсий	350 грн. 170 экскурсий

Какова перекрестная эластичность между марками «А» и «В»?

Решение задачи 3.

Э p = ∆Vв / ∆Ра;

где ∆Vв - изменение объема реализации марки «В»,

∆Ра - изменение цены марки «А».

х/100 = 170/150; х = 17 000/150 = 113%;

∆Vв = 113% - 100% = 13%;

х/100 = 320/300; х = 32 000/300 = 107%;

∆Ра = 107% - 100% = 7%;

Э p = ∆Vв / ∆Ра = 13%/7% = +2

Ответ: перекрестная эластичность между марками «А» и «В» равна +2.

4. Тесты к заданию.

Тест 1. Потребители на основе их отношения к новому товару сегментируются:

А. обыкновенные;

Б. необыкновенные;

В. новаторы;

Г. консерваторы.

Тест 2. Можно выделить следующие методы сегментации рынка:

А. метод многомерной классификации;

Б. метод группировок;

В. метод корпоративных карт;

Г. метод функциональных карт.

Тест 3. Данный тип потребителей представляет лиц, тщательно отбирающих модные новинки и предъявляющих к ним высокие требования:

А. избирательный;

Б. независимый;

В. зависимый;

Г. безразличный.

Тест 4. Данный тип потребителей считает, что мода не имеет никакого значения, а изделия должны быть недорогими и практичными:

А. избирательный;

Б. независимый;

В. зависимый;

Г. безразличный.

Тест 5. Данный тип потребителей характеризует лиц, сдержанно реагирующих на моду и придерживающихся выбранному стилю:

А. избирательный;

Б. независимый;

В. зависимый;

Г. безразличный.

Тест 6. Функциональные карты могут быть:

А. односегментные;

Б. однофакторные;

В. многосегментные;

Г. многофакторные.

Тест 7. Суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемый без использования маркетинга:

А. первичный спрос;

Б. рыночный потенциал;

В. рыночная доля;

Г. емкость рынка.

Тест 8. Модификация принципа Парето: 20% сегментов данного рынка обеспечивают, как правило, следующий % доходов и прибылей фирмы:

А. 20%;

Б. 40%;

В. 60%;

Г. 80%.

Тест 9. Соотношение спроса и предложения отдельных товаров при определенных экономических и социальных условиях является:

А. предметом исследования рынка;

Б. объектом исследования рынка;

В. задачей исследования рынка;

Г. функцией исследования рынка.

Тест 10. Исследование рынка представляет собой первый этап и одновременно базу для разработки плана маркетинга предприятия. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.