23. Модели культурной политики

В модели либеральной культурной политики решающим является рынок культурных товаров и услуг. В модели государственной бюрократической, или просветительской культурной политики доминирует государство

Модель культурной политики переходного периода характеризует принятие демократических ориентиров, но через структуры государства, не способные отказаться от командно-бюрократических методов. Часто это приводит культурную политику к национализму.

Канадские исследователей Гарри X. Шартран и Клэр Мак-Кафи выделили четыре категории финансирования, дав им условные названия. Государство-«вдохновитель Государство-«патрон» Государство-«архитектор» Государство-«инженер

24. Маркетинговые стратегии

Использование маркетинга позволяет более качественно удовлетворить потребности населения и помогает занять организации или творческой личности свою нишу на рынке культурно-просветительских услуг и способствует формированию их особой миссии в этой сфере деятельности Именно создание успешных товаров и услуг создает имиджа организации Имидж позволяет определить, как люди воспринимают конкретную организацию, творческую личность, ее соответствие и возможности в удовлетворении потребностей в конкретных культурно-просветительских услугах

25. Основные понятия маркетинга

По мнению маркетинга Ф. Котлера Маркетинг — это вид деятельности, направленной на удовлетворение потребностей человека посредством классика обмена Ключевые слова маркетинга – нужда, потребность, запрос, обмен, сделка, рынок, товар/услуга. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.

Нужда определяется как ощущаемое человеком чувство нехватки чего-либо.

Нужда, принявшая специфическую форму в зависимости от уровня культуры и особенностей личности человека, определяет потребность.

Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Человеческая нужда, потребность, запросы удовлетворяются товаром.

Товары – это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения или потребления. Понятие “товар” не ограничивается физическими объектами, к нему можно отнести также услугу, место, организацию, вид деятельности, идею. Иными словами, все, что способно удовлетворить нужду, можно назвать товаром.

Услуга – любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой и которая в основном неосязаема, не приводит к овладению чем-либо..Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.Рынок определяется как совокупность существующих или потенциальных покупателей товара.

26. Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых организация использует в стремлении вызвать желаемую о ответную реакцию со стороны рынка. В комплекс маркетинга входит все, что организация может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара Это так называемые 4 Р (product, price, praice, promotion)

Товар- это набор «изделий и услуг», которые организация предлагает целевому рынку.Цена - денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. «Назначенная цена должна соответствовать воспринимаемой ценности предложения, иначе покупатели будут приобретать товары конкурентов.

Методы распространения- всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых, потребителей. Методы стимулирования - всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.