Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:отчет № 3.doc
X
- •1.1. Обоснование видения и стратегических целей предприятия
- •1.2. Описание и обоснование целевого рынка предприятия
- •1.3. Перечень возможных товарно-рыночных направлений стратегического развития предприятия, упорядоченных по снижению целесообразности
- •1.4. Определение и обоснование конкурентной стратегии предприятия
- •Выбор стратегии по м. Портеру.
- •1.5. Определение и обоснование варианта позиционирования предприятия
- •2.1. Протокол мозгового штурма
- •2.4. Предложения по ассортименту
- •2.2. Список и обоснование наиболее перспективных усовершенствований продукции
- •2.3 . Метод тестирования предложенных идей.
- •3.1. Определение и обоснование цели ценообразования
- •3.2. Описание и обоснование метода исследования реакции спроса на цену
- •3.3. Анализ факторов эластичности и выводы о реакции спроса на изменение цены
- •3.4. Предложения по ассортиментному и психологическому ценообразованию с обоснованием.
- •3.5. Описание и обоснование системы скидок и надбавок к базовой цене
- •4.1. Описание и обоснование новых каналов сбыта.
- •4.2. Описание и обоснование предложений по привлечению посредников, предложений по обеспечению управляемости каналами распределения
- •4.3.Описание и обоснование целевых групп коммуникации и целей по отношению к ним
- •4.4. Описание и обоснование видов коммуникации, содержания и формы коммуникационных обращений
- •4.5. Описание и обоснование 3 эффективных видов носителей маркетинговой коммуникации.
- •4.6. Расчет эффективности носителей рекламы в г. Ижевске
- •4.7. График коммуникационной компании и его обоснование.
4.7. График коммуникационной компании и его обоснование.
ОАО «Восточный» использует распределенный график коммуникации, т.к. продажа колбасной продукции нуждается в постоянной рекламной поддержке. График коммуникационной компании может выглядеть следующим образом:
График коммуникационной компании
Носитель |
1 неделя |
2 неделя |
3 неделя |
4 неделя |
5 неделя |
Радио «Моя Удмуртия» |
- |
+ |
+ |
- |
+ |
СТС |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
Наружная реклама – рекламные щиты |
+ |
- |
- |
+ |
- |
Продукты массового спроса требуют постоянного продвижения для роста сбыта. Основным действующим носителем можно определить телевидение. Второстепенные радио и наружная реклама.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]