- •Содержание:
- •Лекция 1. Сущность и важнейшие функции pr. История становления и развития паблик рилейшнз План
- •1. Pr как функция управления, менеджмента. Pr как наука управления общественным мнением
- •2. Основные концепции и области использования pr. Функции паблик рилейшнз
- •3. Истоки pr, основные вехи развития паблик рилейшнз (самостоятельное изучение)
- •4. Современное состояние pr в мире и в Украине
- •1. Уровни реализации pr-мероприятий
- •2. Объекты паблик рилейшнз. Pr как система управления общественным мнением
- •Выделим две основные типологии групп общественности.
- •3. Субъекты паблик рилейшнз
- •4. Постоянная деятельность pr-специалистов по работе с общественностью
- •Лекция 3. Организация pr-кампании и ее структура План
- •2. Основные типы и разновидности pr-кампаний
- •3. Модели и общая структура проведения pr-кампаний
- •4. Специальные элементы разработки и реализации pr-кампаний
- •Лекция 4. Создание и коррекция имиджа организации и ее руководства в процессе паблик рилейшнз План
- •1. Общая характеристика средств, методов и технологий pr
- •2. Сущность имиджа и его разновидности
- •3. Основные проблемы и технологии конструирования имиджа
- •4. Важнейшие задачи pr в процессе коррекции, модификации имиджа
- •1. Брендинг в структуре паблик рилейшнз, сущность бренда
- •2. Основные проблемы разработки бренда, бренд-идея и бренд-легенда
- •3. Фирменный стиль как инструмент pr, важнейшее средство формирования имиджа фирмы
- •Индивидуальное задание №1. Составление пресс-релизов
- •Правила составления пресс-релиза
- •Пресс-релизы бывают нескольких разновидностей:
- •Пресс-релиз
- •Вышло в свет учебное пособие «Пресс-релиз: примеры составления»
- •Индивидуальное задание №2. Спичрайтинг
- •Виды публичной речи:
- •Структура публичной речи:
- •Особенности исполнения публичной речи.
- •При выступлении с публичной речью приветствуется использование демонстрационных материалов: слайды, плакаты, раздаточный материал и т.Д. (на максимальный балл оценивается только такое выступление).
Особенности исполнения публичной речи.
В самом начале выступления делается маленькая пауза для того, чтобы слушатели сконцентрировали свое внимание; кроме того, такие паузы позволяют выглядеть оратору уверенным и авторитетным. Во время выступления спикеру следует следить за своей дикцией.
Для эффективности публичного выступления спикер должен следить за установлением обратной связи с аудиторией, управлять вниманием своей аудитории. Можно выделить несколько принципов работы оратора по управлению вниманием аудитории: контроль за темпом речи и стимулирование слушателей, что выражается в так называемой экстрастимуляции — ряде действий, с помощью которых спикер работает против торможения нервной деятельности своих слушателей (похвала аудитории, шутка, загадка, намек и т. д.).
Необходим и зрительный контакт: каждому в аудитории уделяется одинаковое время — 3-4 секунды. Если аудитория большая, то рекомендуется разбить ее на несколько частей и во время выступления переводить взгляд с одной части на другую. Если есть зрительный контакт, значит, аудитория будет слушать спикера более внимательно, так как при таком контакте создается впечатление, что мнение аудитории о предмете речи, которое «испрашивает» спикер глазами, важно для выступающего.
Студент выступает БЕЗ текста речи в руках (допускается наличие только краткого плана или тезисов выступления).
Задание оценивается по следующему принципу: 50% оценки – за содержательную часть, 50% - за качество выступления и владения вниманием аудитории.
При выступлении с публичной речью приветствуется использование демонстрационных материалов: слайды, плакаты, раздаточный материал и т.Д. (на максимальный балл оценивается только такое выступление).
