2 Выбор инновационной идеи. Классификация инноваций. Маркетинговый анализ

Группа стратегий интенсивного роста включает в себя три инновационные стратегии:

1. Локальные инновационные стратегии в связи с изменением состояния элементов фирмы;

2. Развитие рынка – маркетинговая инновация (новый рынок – старый товар);

3. Развитие продукта – продуктовая инновация (новый товар – старый рынок).

Было принято решение о разработке и производстве бисквитного торта «Chantilly» для привлечения клиентов и получения прибыли. Проклассифицируем данную идею по методикам инновационного менеджмента с помощью таблицы 5.

Таблица 5 – Классификация инноваций

Классификационный признак	Вид инновации
1. Сфера приложения	Научно-технические Организационно-экономические Социально-культурные
2. Характер удовлетворяемых потребностей	Создание новых потребностей Развитие старых потребностей
3. Предмет приложения	Технологические, в т.ч. в сфере услуг (продуктовые, процессные) Маркетинговые (изменения дизайна, упаковки продукции, изменения методов маркетинговой деятельности) 3. Организационные (новые методы ведения бизнеса, организации рабочих мест, изменения во внешних связях)
4. Степень радикальности	Базисные Системные Улучшающие Псевдоинновации
5.Масштабы распространения	Экономика в целом Экономика страны Многоотраслевые Отрасль Предприятие Подразделение

Продолжение таблицы 5

Классификационный признак	Вид инновации
6. Способ разработки	Собственными силами С привлечением внешних фирм
7. По источнику появления	НТП Потребности общества Потребности предприятия
8. По причине возникновения	Стратегические Реактивные
9. По роли в процессе производства	Основные (создают новые рынки, лежат в основе новых отраслей) Дополняющие
10. По характеру связи с наукой	Восходящие Нисходящие
11. По характеру воздействия на рыночно-технологические возможности организации	Архитектурные (Новый рынок, новые продуктово-технологические возможности) Революционные (Старый, новые) Нишесоздающие (Новый, старые) Регулярные (Старый, старые)
12.По глубине вносимых изменений (по классификации Ф.Валенты)	0 – регенерация первоначальных свойств 1- изменение количественных свойств системы 2 – перегруппировка составных частей 3 - адаптивные изменения 4 – новый вариант 5 – новое поколение 6 – новый вид 7 – новый род

Формула полезной модели (ПМ) будет разрабатываться и регистрироваться самим предприятием. Рассчитаем стоимость.

Таблица 6 – Стоимость патентования

Наименование работ	Стоимость работ	Государственная пошлина и тариф ФИПС
1. Оформление прав на ПМ (проведение патентного поиска, оформление и подача заявки на ПМ, ведение делопроизводства, получение решения Патентного ведомства)	30000	1200
2. Подача ходатайства о проведении экспертизы		1800
3. Регистрация ПМ и выдача патента (после подачи соответствующего ходатайства)		2400
4. Подготовка и подача ответа на запрос экспертизы	6000
5. Годовые пошлины за поддержание в силе патента за годы действия, считая со дня подачи заявки	24950
6. Составление лицензионного договора	10000	1200
7. Регистрация лицензионного договора в Патентном ведомстве	10000	1200

Общая стоимость патентования составит 84400 руб.

Проведем краткий маркетинговый анализ рынка тортов и пирожных.

Для анализа рынка товара необходимо провести сегментирование рынка, то есть разделение рынка на группы потребителей.

Существует три стратегии сегментирования:

1. Стратегия недифференцированного маркетинга - фирма предлагает один стандартный товар всему рынку;

2. Стратегия концентрированного маркетинга - одному сегменту рынка предлагается один конкретный товар;

3. Стратегия дифференцированного маркетинга - каждому сегменту рынка предлагается определенный товар.

Предприятие будет использовать стратегию дифференцированного маркетинга, так как она будет соответствовать политике.

Далее определим емкость рынка.

Емкость рынка - максимально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода времени в натуральных или денежных показателях. (Котлер)

Существуют различные методики определения емкости:

1. Прямы методы (анализ вторичной информации, по объемам производства, по объемам потребления, прямой счет, согласно затратам);

2. Косвенные методы (по аналогии - исходя из показателей другого аналогичного рынка, по смежным рынкам, экстраполяция).

Наиболее популярные методы - анализ вторичных данных (статистические сборники) и метод прямого счета. Выберем последний. Метод прямого счета определяется по следующей формуле:

(2)

По данным Федеральной службы Государственной статистики на конец 2011 года⁹ в Удмуртии потребление кондитерских изделий на душу населения было равно 3,8 кг в год. Доля тортов и пирожных составляет 11,9% ¹⁰. Численность населения равна 1522,7 тыс. человек. Число людей с достатком выше среднего по УР составляет 23%¹¹. Население Ижевска 628,1 тыс. человек.

Коэффициент платежеспособности для расчета примем 0,1.

(2)

Учитывая, что полученные данные можно отнести ко всем предприятиям кто продаёт/ производит торты и пирожные в Ижевске, то установим возможный объем продаж в 3,6т. – по 10 кг. в день. Каждый торт по 1 кг. Следовательно объём производства нового торта составит 3600 шт./год.

Следующий шаг - комплекс маркетинга, 4P:

1. Продукт. См. приложение А;

2. Продвижение. Реклама в самом помещении кафе;

3. Место. Кондитерская;

4. Цена.

В зависимости от того какая предпосылка ценообразования является приоритетной, выбирается метод ценообразования.

1. Методы, ориентированные на затраты.

1.1. Затратный метод.

1.2. Ценообразование на основе ценовой прибыли.

2. Методы, ориентированные на потребителей.

2.1. Ценообразование на основе ощущаемой полезности – если товар обладает добавленной полезностью, за которую потребитель готов платить. В цену такого товара включается премия, по сравнению с ценой базового товара или товара конкурента.

2.2. Параметрический метод.

2.3. Ценообразование с учетом эластичности спроса.

2.4. Ценообразование с учетом будущих затрат.

3. Методы, ориентированные на конкурентов.

3.1. Следование за лидером.

3.2. Последовательное занижение цены.

3.3. Последовательное завышение цены.

Целесообразно будет выбрать методы, ориентированные на конкурентов. Цена торта будет составлять 700 рублей.