4.3.4. Разработка технико–экономического обоснования (тэо).

Технико–экономическое обоснование – это документ, целью разработки которого является расчет экономических, производственных и социальных показателей, отражающих осуществление проекта. Также как правило, предлагается расчет экономического эффекта реализации проекта путем сравнения валовых расходов и валовых доходов, связанных с реализацией проекта.

Технико–экономическое обоснование может разрабатываться как для обоснования создания предприятия, так и отдельного проекта в рамках предприятия, но чаще все же используется для отдельного проекта. Отличительной особенностью технико–экономического обоснования от бизнес–плана является то, что бизнес- план не предполагает убыточности проекта, т.е. показатели эффективности всегда должны быть позитивными, а технико–экономическое обоснование может разрабатываться с целью реализации убыточных проектов и даже проектов не предполагающих получение каких- либо доходов в денежном выражении. Например, такими проектами могут быть подъем затонувшего корабля, очистка дна озера. Положительный эффект в такой ситуации может быть обусловлен моральными, социальными факторами…Поэтому технико–экономическое обоснование по структуре может существенно отличаться от бизнес – плана или и содержать или не содержать разделы с расчетами экономического эффекта и эффективности проекта. Таким образом, технико–экономическое обоснование может включать в себя следующие составляющие:

1. Анализ спроса на продукцию, планируемую к производству, характеристика и преимущества данной продукции, характеристика продукции конкурентов и оценка их продукции на рынке.

2. Производственные показатели.

Характеристика состава основных производственных фондов, используемого сырья, материалов и т.д. Также следует отразить наличие конструкторской, технологической и другой документации; представить производственную программу, как наличие мероприятий, позволяющих производить продукцию, оказывать услуги или выполнять работы.

3. Финансовые показатели.

Расчет: - планируемой выручки от реализации;

- затрат на производство продукции;

- прибыли, показателей рентабельности.

4. Социальные показатели.

Расчет проектируемой численности работников, предполагаемой производительности труда, а также определение размера и системы оплаты труда.

Данные расчеты могут быть дополнены другими необходимыми показателями, если это целесообразно для оценки проекта

4.4. Название предприятия.

К выбору названия нужно подойти, рассчитав приоритеты относительно того, какую конкретно информацию хотят донести до покупателя производители продукции: либо это … деятельности, либо известны покупателям фамилии собственников предприятия, либо слово или сочетание слов, вызывающие у покупателей желательные для предпринимателя ассоциации. Учитывая вышесказанное, различают следующие виды названий:

1. Личное название – название состоит из фамилий или имен с фамилиями одного или нескольких предпринимателей (например, «Виктор Петров», или «Петров, Федоров, Иванов»).

Обычно личное название имеют предприятия, организационная форма которых полное товарищество или товарищество на вере. Кстати, не следует забывать, формируя название, что в товариществе на вере введение фамилии участника- вкладчика в название предприятия означает переход его в категорию участников, в полной мере отвечающих за результаты деятельности предприятия (в том числе своим личным имуществом).

2. Предметное название- название, определяющее предмет деятельности, сферу деятельности. Например, предметом названия можно считать название «Стройматериалы», «Автосервис», «Полиграфия» и т. д.

3. Придуманное название – название, которое может не иметь никакого отношения к виду деятельности, производимой предприятием продукции, или частично нести информацию о производимой продукции. Также названия могут вызывать какие-то положительные ассоциации или просто казаться благозвучными учредителям предприятия, но не давать никакой информации о предприятии другим участникам рынка. В этом случае следует останавливать свой выбор на запоминающихся, интригующих, вызывающие положительные эмоции названиях. Например, можно придумать название предприятия такие, как «Цезарь», «Сезон», «Пирамида», «Плескава».

4. Смешанное название – название, которое состоит, как минимум из двух слов и обычно включает либо личное и предметное, либо придуманное с личным или предметным. Например, «Цветочная фантазия», «Смирновские чипсы».

При выборе названия также следует учитывать, что оно должно состоять из ядра и дополнения. Разумеется, ядро должно присутствовать обязательно, а дополнение при желании или необходимости. В ядре, обычно, указывается личное имя или предмет деятельности, в дополнении – указывается отличительные характеристики личности или предмета предпринимательской деятельности. Например, «Федоров младший», «Лесоматериалы Северо – Запада».

Традиционно сложились определенные принципы составления названия, к которым относятся:

1. Ясность и истинность названия.

Ясность предполагает, что покупателям понятен смысл названия, оно легко запоминается; истинность относится, в первую очередь, к ядру. Это означает, что если предприятие создано определенными учредителями, то их фамилии, а не какие-то абстрактные должны вноситься в название. Аналогично, нельзя заниматься одним видом деятельности, а в название вносить другой – тем самым, покупателями будут дезориентированы, и это вряд ли будет способствовать формированию желаемого имиджа предприятия. Кроме этого, считается, что нельзя вводить покупателей в заблуждение. Кроме этого считается, что нельзя вводить покупателей в заблуждение относительно масштабов деятельности, т.е. например, нельзя назвать страховую фирму, специализирующуюся на оказании страховых услуг в определяемом регионе «Вся европейская страховая компания».

2. Исключительность названия.

Этот принцип означает, что предприниматель может назвать свою фирму и, соответственно, зарегистрировать под названием, которое не использовалось ранее другими фирмами, т.е. каждое название должна иметь только одна фирма. Несмотря на очевидную разумность этого принципа, достичь этого часто довольно сложно, поэтому до настоящего времени исключительности названия добивались хотя бы для предприятий, функционирующих в одной сфере, отрасли, на одной территории. К тому же, исключительности названия можно достичь, используя различные дополнения к ядру названия, например, уточняя предмет деятельности. Следует заметить, что если предпринимателем сознательно используют тоже название, что и другая фирма, нанося этой фирме моральный убыток – данная ситуация может стать предметом рассмотрения дела в суде. Возможно, обжалование в суде даже созвучного названия, если это наносит ущерб деятельности предприятия, первым выбравшего свое название и уже известного на рынке. И все же в настоящее время проблема использования аналогичных или созвучных названий в России не решена и данные факты все же имеют место.

3. Устойчивость названия.

Данный принцип означает, что при смене владельцев предприятия название предприятия может остаться прежним, но это означает, что использование старого названия влечет за собой ответственность по обязательствам прежних владельцев – во всяком случае, этот вопрос следует особо обсудить при приобретении предприятия.

4. Гласность названия.

В соответствии с законодательством каждый предприниматель обязан зарегистрировать свое название в Государственном реестре, причем данные регистрации являются открытой информацией и подлежат публикации.