Глава 7. Конкуренция и партнерство

7.1. Конкуренция в современных условиях.

7.2. Сущность и цели партнерства.

7.3. Формы партнерства.

7.3.1. Производственная кооперация.

7.3.2. Лизинг.

7.3.3. Франчайзинг.

7.3.4. Проектное финансирование

7.3.5. Лицензирование.

7.3.6. Концессия.

7.3.7. Подрядное (субподрядное) производство.

7.3.8. Заключение бартерных сделок.

7.1. Конкуренция в современных условиях.

Конкуренция – это борьба, состязание между участниками рыночной деятельности за лучшие условия достижения поставленных целей (например, получения прибыли, увеличения доли рынка по показателям сбыта продукции).

Фактически, с точки зрения производителей, поставщиков продукции речь идет о борьбе за потребителя, за его внимание к предлагаемой продукции. Поэтому для производителей, продавцов продукции обострение конкуренции и даже, вообще, ее наличие – явление негативное, но, с другой стороны, конкуренция – одно из важнейших условий развития рыночной экономики, стимул экономического роста, улучшения качества продукции, ускорения научно-технического прогресса, снижения издержек на производство и сбыт продукции. Конкуренция также способствует уравновешиванию спроса и предложения.

Существуют несколько разновидностей конкуренции. В частности, - это внутриотраслевая и межотраслевая.

Внутриотраслевая конкуренция – конкуренция между товаропроизводителями одной и той же отрасли за большие объемы реализации продукции одного назначения.

Межотраслевая конкуренция – конкуренция между предприятиями различных отраслей, выражающаяся в переливе капитала из отраслей, имеющих низкую норму прибыли, в отрасли с высокой нормой прибыли.

Также конкуренция делится на конкуренцию на внутреннем рынке и конкуренцию на внешнем рынке. На внешнем рынке конкуренция, как правило, острее, так как на внутреннем рынке государственная экономическая политика может способствовать снижению остроты конкуренции.

В зависимости от количества производителей и потребителей продукции, дифференциации продукции, контроля над ценой различают совершенную и несовершенную конкуренцию, которая, в свою очередь делится на монополию, олигополию и монополистическую конкуренцию.

Совершенная конкуренция характеризуется большой численностью продавцов продукции и покупателей; идентичностью товара; малой долей рынка каждой фирмы и, как следствие, отсутствием контроля над ценой со стороны отдельного предприятия, а также свободным входом на рынок для других производителей.

Несовершенная конкуренция возникает уже тогда, когда не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции. Совершенной конкуренции в строгом понимании можно сказать, что не существует, могут быть лишь рынки, близкие к совершенной конкуренции. Поэтому подавляющее большинство рынков – это рынки с несовершенной конкуренцией того или иного вида. Рассмотрим их подробнее.

Рынок монополии отличается тем, что на рынке доминирует одна фирма, которая часто также называется «монополия». В идеале термин «монополия» предполагает наличие на рынке только одного производителя или продавца продукции, но в настоящее время, в соответствии с Антимонопольным законодательством как России, так и большинства развитых стран, монополией считается предприятие, доля рынка которого превышает 65%, а в определенных условиях даже предприятие, имеющее долю рынка 35%, также может считаться монополией. Для рынка монополии характерно наличие контроля над ценой и объемом продаж со стороны предприятия - монополиста, отождествление одного предприятия с целой отраслью, отсутствие у покупателя выбора по причине отсутствия товаров -заменителей, производимых другими фирмами.

Олигополия – это вид рынка, на котором продукцию предлагают несколько предприятий (от 2 до 8). Предлагаемая продукция может быть однородной (не иметь различий по мнению покупателей) или дифференцированной (отличаться некоторыми свойствами). Для олигополии так же, как и для монополии, характерно наличие барьеров, не позволяющих конкурентам легко входить на рынок. Барьерами обычно бывает: наличие патентов на новые разработки, технологии, лицензии, выдаваемые государством для осуществления определенных видов деятельности, собственность на некоторые виды сырья, более низкие издержки, обусловленные масштабом производства. Учитывая небольшое количество предприятий на рынке, доля каждого из них достаточно велика, что дает возможность влиять на цены в отрасли. Но, несмотря на это, цены на рынке олигополии достаточно стабильны, так как предприятия часто не заинтересованы в развязывании ценовой «войны», обострении конкуренции.

Монополистическая конкуренция представляет собой тип рынка, на котором относительно большое число производителей (60-80) предлагает продукцию одного назначения, но различающуюся некоторыми свойствами. Кроме этого, продукция может быть дифференцирована по условиям послепродажного обслуживания, по близости к покупателям, по особенностям, интенсивности рекламы. Учитывая вышесказанное, каждое предприятие на данном рынке оказывается в некотором смысле в роли монополиста, будучи единственным, кто предлагает товар с определенными специфическими свойствами, но, с другой стороны, так как товары, представленные на рынке все же одного назначения, то предприятия вынуждены конкурировать друг с другом. Контроль над ценой зависит от степени дифференциации товара: чем он больше дифференцирован, тем выше контроль над ценой у фирмы, производящей этот товар и наоборот. Вход на рынок и доступ к информации на рынок монополистической конкуренции более свободен, чем на рынки монополии и олигополии. Часто на рынках складываются промежуточные формы конкуренции, имеющие характеристики сразу двух видов конкуренции.

В соответствии с методами, которыми пользуются предприятия в конкурентной борьбе, различают ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция характеризуется ситуацией, когда предприятия, стремясь привлечь покупателей к своей продукции или вытеснить конкурентов с рынка, снижают цены на свою продукцию.

Неценовая конкуренция предполагает при сохранении цен на товары привлечение покупателей за счет внедрения новых качественных свойств товара, предложения дополнительных услуг, послепродажного обслуживания.

В настоящее время одним из наиболее важных аспектов конкуренции между предприятиями являются рынки сбыта, но, вместе с тем, возрастает конкуренция на сырьевых рынках, рынках других ресурсов: трудовых, капитала, научно-технических открытий.

В последнее время наметилась тенденция, когда, вопреки общепринятому мнению о самоуничтожении конкуренции путем слияния, поглощения предприятий, имеет место следующее: быстрое развитие технологий снизили преимущества крупного производства и часто это происходит в высокомонополизированных областях. Кроме того, за счет гибкости и возможности быстро адаптироваться к переменам на рынке рентабельность некрупных предприятий имеет тенденцию к росту. К тому же, в малых предприятиях выше ответственность за свои действия, так как просчеты и ошибки приводят к более серьезным последствиям, чем на крупных предприятиях.

К особенностям развития конкуренции в настоящее время можно также отнести то, что растет роль конкуренции в инвестиционной деятельности, происходит обострение международной конкуренции.

Принято считать, что на деятельность предприятия действуют пять сил конкуренции, определяющих позиции данного предприятия в конкурентной борьбе, к которым относятся:

• появление новых конкурентов;

• угроза замены данного продукта новыми продуктами;

• сила позиции поставщиков;

• сила позиции покупателей;

• конкуренция среди производителей в самой отрасли.

Что касается поведения предприятия в условиях рыночной экономики, различают следующие типы поведения:

• креативный тип поведения;

• приспособленческий конкурентный тип поведения;

• обеспечивающий конкурентный тип поведения.

При креативном типе поведения деятельность предприятий – конкурентов направлена на создание каких-либо новых составляющих рыночных отношений, которые обеспечивали бы превосходство над соперниками: новая продукция, технология, совершенствование организации производства и управления, новые методы сбыта продукции, новшества в рекламе. Целью этого типа поведения является стремление к изменению существующей структуры спроса и предложения.

Приспособленческое конкурентное поведение заключается в учете инновационных изменений в производстве и попытке копировать как можно быстрее действия конкурентов. Используется данный тип поведения в том случае, когда предприниматель не достаточно уверен в своих инновационных возможностях.

Обеспечивающее конкурентное поведение состоит в стремлении предпринимателей к сохранению и стабилизации на длительную перспективу достигнутых позиций на рынке за счет повышения качества продукции; оказания дополнительных услуг, совершенствования ассортимента продукции. Обеспечивающее конкурентное поведение применяется, если руководство предприятия не может существенно изменить производственную и коммерческую программы или обладает слабыми инновационными возможностями.