7. Оценка выбора маркетинговой стратегии (22)
Матричная модель предназначена для оценки текущего состояния для товарной марки на рынке. Стратегия, избранная при помощи матричного метода (привлекательность рынка средняя, конкурентная позиция сильная). (Таблица 11). Для данного рынка и конкурентной позиции нужно избирательное развитие:
усиленно инвестировать в наиболее привлекательные сегменты;
развивать способности по противостоянию конкуренции;
увеличивать прибыльность за счет роста производительности.
Таблица 11.
Для поддержки своего решения воспользуемся характеристиками поведения в различных маркетинговых стратегических позициях.
Таблица 12.
Конкурентная позиция на товарном рынке по производству и продажи скоросшивателей, находятся на этапе зрелости. Следовательно скоросшиватель «Конус» следует удерживать позицию на рынке.
Заключение
В ходе данной курсовой работы было проведено маркетинговое исследование производства скоросшивателей «Конус».
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок. Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма.
В данной курсовой работе выполнена оценка конкурентоспособности и разработана стратегия маркетинга в скоросшивателей ООО «Конус».
В данной курсовой работе были рассмотрены различные аспекты современного маркетинга в приложении к реально существующим товарам и условиям внешней среды, что позволило получить практические навыки по организации маркетинговой деятельности предприятия.
Список литературы
Акулич И. Л. Маркетинг: учеб. пособие для вузов. – Минск: Вышэйш. шк., 2005. – 256 с.
Звягинцев В. Б. Разработка маркетинговой стратегии предприятия и контроль над ее реализацией/В.Б. Звягинцев//Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - № 1. – С. 72 – 82.
Клейн К. А. Стратегический маркетинг как основа стабильного роста компании/К.А. Клейн//Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - № 1. – С. 2 - 7.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.: Прогресс, 2006. – 1002 с.
Маркетинг: Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 560 с.
Минаев Д. В. Маркетинг в схемах и моделях: учеб. пособие для вузов. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 477 с.
Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учебное пособие/Н. К. Моисеева, М. В. Конышева. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 304 с.
Муромкина И. Оценка отношения потребителей к товарным маркам/Муромкина И.//Маркетинг. – 2007. - №1. – С. 60 – 65.
Синяева И. М. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 224 с.
Соловьева Е.Н. Роль маркетингового планирования в создании нового и развитии существующего бизнеса/Е.Н. Соловьева//Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - № 2. – С. 2-9.
Эванс Д. Маркетинг: сокр. пер. с англ./Д.Р. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 2006. – 335 с.
Исследования и обзоры рынков для вашего бизнеса – интернет.
Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.: ил.
Зиннуров У. Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: Учебное пособие / 2-е изд., испр. и доп. – М.:МАИ, 2004.-359 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656с.: ил. – Парал. тит. англ.