- •Режиссура телевизионной рекламы
- •Введение
- •Глава I телевизионная реклама как средство продвижения товаров и услуг
- •1. Телевидение и реклама
- •1.1 Телевидение как средство воздействия на массовую аудиторию
- •1.2 Характеристика и особенности телевизионной рекламы
- •1.3 Эволюция телерекламы в России
- •1.4 Современные тенденции развития телерекламы в России
- •2.1. Формы телерекламы
- •2. Классификация телереклам, и характеристика основных форм
- •2.2 Product Placement (рр) как нестандартная форма телевизионной рекламы
- •Вопросы для самоконтроля
- •Глава II основные компоненты для разработки телевизионной рекламы
- •2.1 Творческая концепция как основа для разработки рекламного ролика
- •2.2 Аудиовизуальные элементы рекламного ролика
- •2.3 Основные этапы создания рекламного ролика
- •Выработка концепции
- •Технологический этап, который включает:
- •Вопросы для самоконтроля
- •Глава III технология создания и размещения рекламного ролика
- •3.1 Кадровое обеспечение рекламного проекта
- •3.2 Характеристика основных этапов производства рекламного ролика
- •I. Подготовительный этап
- •1.1. Написание литературного и режиссёрского сценария
- •1.2 Подбор актёров
- •II. Съёмочный период
- •2.1 Съёмка рабочего материала.
- •2.2 Кадрирование
- •2.3 Досъёмка
- •III. Монтажно-тонировочный период
- •3.1 Монтаж видеоматериала
- •3.2 Монтаж аудиозаписи
- •3.3 Монтаж видео и аудио записи в целом
- •IV. Завершающий этап
- •3.3 Особенности размещения рекламы на телевидении
- •Вопросы для самоконтроля
- •Глава IV применение цифровых технологий при создании телевизионной рекламы
- •4.1 Основные характеристики цифрового видео
- •4.2 Процедура сжатия видео
- •4.3 Приёмы конструирования сюжетов компьютерных фильмов
- •4.4 Специальные приёмы, используемые в компьютерных фильмах
- •Вопросы для самоконтроля
- •Библиографический список
- •Приложение а пример I. Упрощённого литературного и режиссёрского сценария рекламного ролика
- •Приложение б
- •Активные точки: 1, 2, 3, 4
- •Режиссура телевизионой рекламы
- •680042, Г.Хабаровск, ул.Тихоокеанская, 134, хгаэп риц
Введение
Многообразные виды и формы современной рекламы соединяют в себе специфику изобразительного искусства, литературы, киноискусства и видеосъёмки. Специалист по рекламе должен уметь мыслить творчески, образно и лаконично выражать свои мысли как словом, так и с помощью художественных изобразительных средств. Это заставляет более глубоко изучать отдельные направления рекламной деятельности и процесса создания рекламного продукта, овладевать приёмами творческого анализа, навыками проектирования и создания рекламного продукта. Так, для разработки эффективного рекламного видеопродукта специалист по рекламе должен хорошо разбираться в особенностях телевизионной рекламы, знать и понимать специфику основных этапов разработки и создания рекламных видеопродуктов, разбираться в характеристиках компьютерного видео и т.п. Однако в учебной литературе по рекламе недостаточно полно раскрываются вопросы, посвящённые процессу создания видеопродукции, информация по отдельным этапам представлена поверхностно.
Данное учебное пособие разработано в помощь студентам специальности «Реклама» для изучения курса «Разработка и технологии производства рекламного продукта». Оно расширяет и углубляет знания в такой области, как особенности разработки и технологии создания рекламного видеопродукта.
В первой главе пособия достаточно подробно рассматриваются особенности телевидения как средства массовых коммуникаций, основные тенденции развития рекламного видеорынка, современные формы рекламы, используемые для продвижения товаров и услуг.
Вторая глава раскрывает характеристики основных компонентов, необходимых для разработки эффективного рекламного видеопродукта. Автором раскрывается суть рекламной идеи и рекламного образа, даётся характеристика основных видео-и аудиоэлементов, используемых для воплощения рекламной идеи и создании рекламного образа.
В третьей главе, поэтапно раскрывается весь процесс создания рекламного ролика от формирования команды до процедуры размещения рекламы на телевидении.
Отдельный раздел посвящён особенностям создания компьютерного видео. В конце разделов содержатся вопросы для самопроверки, что позволяет студентам проконтролировать усвоение и понимание материала. Структура и содержание учебного пособия сформирована таким образом, что в ходе изучения формируется целостное понимание технологии создания рекламного ролика как результата творческого взаимодействия рекламистов, сценаристов и технических специалистов.
В процессе изучения материалов пособия у студентов формируется целостное понимание роли места телевизионной рекламы в системе продвижения и процесса создания эффективного рекламного видеопродукта.
Глава I телевизионная реклама как средство продвижения товаров и услуг
1. Телевидение и реклама.
1.1 Телевидение как средство воздействия на массовую аудиторию.
1.2 Характеристика и особенности телевизионной рекламы.
1.3 Эволюция телерекламы в России.
1.4 Современные тенденции развития телерекламы в России.
Классификация телерекламы, их характеристика основных форм.
Формы телерекламы.
Product Placement (РР) как нестандартная форма телевизионной рекламы.