20. Рыночная атрибутика:

Создание внешнесубъективных преимуществ товара обеспечив-ся разработкой соответствующей рыночной атрибутики,к. создаёт имидж товара.

К рын.атрибутике относятся: 1. Товарная марка, к.включает в себя: тов.знак, фирменный(марочный) знак, фирменное(марочное) имя; 2. Бренд; 3. Упаковка; 4. Маркировка;

Тов.марка – имя, знак, символ, рисунок или их сочетание, к.необходимо для идентификации пр-ции предпр-я и отличия ее от пр-ци конкур-ов

Тов. Знак – тов.марка или любая её часть, к.защищена юридически, т.е. силой з-на

Упаковка – не т-ко жесткая или мягкая оболочка товара, но и метод связи с потребителем,ср-ва или комплекс ср-в, обеспечивающих защиту товара от повреждений и потерь, а окруж.среду от загрязнения, кроме этого способствующих рациональной орг-ции процесса хранения, реализации и транспортировки продукции.Вкл-ет след-ие слои: внутр-я, внешняя, транспортная, маркировка и печатная инф-ия.

По тов-м широкого потребления упак-ка играет и роль рекламы, след-но, она должна обладать чертами заметно отличающими товар от тов-в конкур-ов, помогать пок-лю в поиске тов-в, придавать опред-ый имидж, соотв-ть Ур-ню цены тов.

Фирменный стиль-сов-ть приемов(графич-их, цветовых, языковых, кот. Обеспеч-т единство пр-ции произв-ля) тов.знак; логотип;фирм-ый блок;фирм. Цвета; фирм. Комплект цветов.

Бренд – то мнение, кот. Предпр-е смоглосоздать в сознании потребителей о себе и о своей марке.

-капитальное имущ-во и оборуд-е(сдания, сооружения и т.д.)

-вспомагательные материалы и услуги.

Вопрос 21 Жизненный цикл товара

ЖТЦ - период существования опр вида товара в продаже от его появления на рынке до ухода. График

	Объём продаж	Объём прибыли	Потребители	Конкуренция
Внедрения	Низкий	Убыток или незначительная	Новаторы	Незначительная
Роста	Быстро возраста	Растущая близка к мах		возрастает
Зрелости	Стабильный	Достигает пика нач снижаться	Массовый рынок	сильная
спад	снижение	Низкая близка к нулю	консерваторы	ослабевает

Задачи маркетинга:

На стадии внедрения: информирование потребителей, организация сервиса

На стадии роста: стимулирование сбыта, убеждающая реклама, расширение сервиса.

На стадии зрелости: напоминающая реклама, модификация товаров. Рыка, маркет ср-в.

На стадии спада: принятие решений об изъятии из ассортемента, времени запускания нов товара

Вопрос 22 Товарный ассортимент и тов политика

Тов номенклатура- сов-ть всех производимых и предлагаемых товаров предприятия.

Ассортиментная группа - сов-ть тов схожих по своим хар-кам.

Товарный ассортимент - сов-ть всех ассортиментных групп товаров, производимых предприятием.

Хар-ки товарного ассортимента:

• Ширина - к-во ассортимнтных групп.

• Глубина - кол-во позиций в каждой ассортиментной группе.

• Длина-общее число товаров предприятия.

• Гармоничность-степень близости ассортиментных групп, с точки зрения конечного потребителя.

• Обновляемость-хар-ет кол-во товаров в общем перечне.

Формирование тов ассортимента принятие решения по введению в ассортимент новых товаров и модификация существующих, по изъятию из ассотимента не эффективных товаров.