Оцінка ємності ринку

Торгово-виставкова діяльність є інструментом макроекономічної та інвестиційної політики. Виставкові заходи сприяють розвитку багатьох секторів економіки, залучення іноземних інвестицій, формують значні фінансові потоки, приносять додатковий дохід у бюджети всіх рівнів, є сполучною ланкою між внутрішніми і міжнародними ринками, активізують ділову активність, стимулюють розвиток регіонів, конкуренцію і розвиток інновацій, сприяють зміцненню зв'язків між товаровиробниками і споживачами, залученню інвестицій, розвитку транспорту, туризму.

З точки зору оцінки конкурентного середовища ринок торгово-виставкових послуг України володіє галузевої особливістю, в якому важко визначити однозначне ринкове позиціонування окремих господарюючих суб'єктів. З одного боку ринок торгово-виставкових послуг відноситься до ринку з розвиненою конкуренцією. З іншого боку при організації виставкових заходів певної тематичної спрямованості їх проводять окремі господарюючі суб'єкти, ця обставина пояснюється вимогами експонентів до виставкової площі та економічною доцільністю проведенням таких виставкових заходів.

При проведенні торгово-виставкових заходів проектом заплановано використання нових технологій, модернізація системи інформаційної та рекламної підтримки. Тому серйозним чинником ефективного проведення торгово-виставкового заходу є не лише модернізована виставкова площа, але і організація конгресів, конференцій, симпозіумів, які проводяться в рамках торгово-виставкових заходів та сприяють розвитку наукових та економічних взаємовідносин між експонентами, які беруть участь у виставках, і відвідувачами.

Що стосується спеціалізації проведених торгово-виставкових заходів, то в даний час спостерігається тенденція до проведення великих промислових спеціалізованих форумів за рахунок об'єднання декількох торгово-виставкових заходів та можливості проведення їх в одному місці за схожими або доповнюючими тематиками.

Одним із найважливіших завдань проекту торгово-виставкового цетру є розвиток матеріально-технічної бази та інфраструктури, особливо в м.Києві. В даний час тільки 40% всіх торгово-виставкових заходів проводяться на виставкових площах, що відповідають міжнародним стандартам.

Організація і проведення торгово-виставкових заходів здійснюється на підставі загальних нормативних правових актів України, а також міжнародних правових актів, що діють на території України. Але на сучасному етапі розвитку торгово-виставкової діяльності потрібним є вдосконалення нормативно-правової бази.

Основною проблемою у сфері оцінки стану торгово-виставкової діяльності в України є відсутність механізму отримання повної і достовірної інформації про розвиток галузі (в тому числі інформації про просування українських товарів на ті чи інші зарубіжні ринки) і, як наслідок, відсутність детальних досліджень впливу торгово-виставкової діяльності на економіку країни і методик оцінки ефективності.

Оцінка привабливості галузі

Торгово-виставкова галузь в Україні розвивається досить динамічно. Виставки і ярмарки проходять в 35 містах, в країні працює більше 120 виставкових фірм, загальна виставкова площа наближається до 300 тис. кв. м. На них щорічно проводяться 500-600 виставок, 20% з них універсальні, 80% - спеціалізовані. Щороку свої товари і послуги демонструють приблизно 25 тис. експонентів, привертаючи 5-6 млн. відвідувачів, а обіг виставкової галузі досягає $55-60 млн. на рік.

Виставкова площа є найважливішою умовою, що визначає конкурентне середовище на ринку виставкових послуг. Наявність відповідного обсягу виставкової площі являє собою можливість організатора виставкового заходу впливати на кількість експонентів, експонатів, на вартість оренди, кількість відвідувачів і т.д.

Особливу увагу слід звернути на розрахунок коефіцієнта ринкової концентрації (CR) і індексу ринкової концентрації Герфіндаля-Гіршмана (HHI). У зв'язку з особливістю ринку виставкових послуг розрахунок обсягу товарного ринку та частки суб'єктів господарювання з використанням вартісної оцінки надання виставкових площ не відображає повною мірою стан конкурентного середовища, зокрема на вартість плати за використання виставкової площі впливає:

• тематика виставкового заходу і експонованих на ній експонатів;

• надання сервісних послуг;

• періодичність і тривалість проведення виставкового заходу.

Таким чином, вартість орендної плати виставкової площі буде істотно відрізнятися в залежності від тематичної спрямованості виставки, місця та періоду проведення виставкового заходу.

При розрахунку частки організатора виставкового заходу і оцінки обсягу ринку виставкових послуг при даному дослідженні враховуються наступні показники:

• виставкова площа;

• кількість виставкових заходів;

• використана виставкова площа (нетто) для проведення виставкового заходу;

• кількість відвідувачів, які беруть участь у виставковому заході;

• кількість експонентів, які беруть участь у виставковому заході;

• тематика виставкового заходу.