2. Маркетинг как функция предприятия.

Маркетинг – это система управления предприятия, направленная на предотвращение возникновения сбытовых проблем и обеспечение оптимального сбыта.

Маркетинг – это интегрированная (объединенная) функция предприятия:

• Анализ маркетинговой среды.

• Управление товарным ассортиментом, включая разработку ценовой политики.

• Сбыт.

• Стимулирование сбыта.

• Сервис.

• Составление плана.

Единственной формой проявления этих функций является маркетинговая система. Под маркетинговой системой понимают отдел маркетинга, который разрабатывает план маркетинга.

Классификация маркетинга:

по отраслевой или ведомственной принадлежности: - промышленный - транспортный, - строительный, - банковский и т.д.	4) по стратегии выбора целевых сегментов рынка: - не дифференцированный, - дифференцированный, - концентрированный.
2) по характеру реализуемой продукции: - средства производства, - предметов потребления, - продовольственных товаров, - услуг.	5) по уровню каналов распределения.
3) по наличию сегментации рынка: - массовый, - товарно-дифференцированный, - целевой.	6) по направленности на внутренний и внешний рынок: - внутренний, - международный.

7) По типу спроса.

№ п/п	Тип спроса	Вид маркетинга	Характеристика	Специфическая задача
1	Отрицательный	Конверсионный	Спрос негативен, необходимо его создать	Создавать спрос
2	Отсутствующий	Стимулирующий	Спрос отсутствует, следует его создать	Стимулировать спрос
3	Скрытый	Развивающий	Спрос имеется, надо сделать его реальным	Развивать спрос
4	Падающий	Ремаркетинг	Спрос снижается, необходимо его восстановить	Восстанавливать спрос
5	Не регулярный	Синхромаркетинг	Спрос колеблется, необходимо его стабилизировать	Стабилизировать спрос
6	Полноценный	Поддерживающий	Спрос соответствует возможностям, его следует стабилизировать	Поддерживать спрос
7	Чрезмерный	Демаркетинг	Спрос чрезмерен, необходимо его снизить	Сокращать спрос
8	Нерациональный	Противодействующий	Сформировался иррациональный спрос, его следует свести к нулю	Противодействовать спросу

3. Маркетинг как наука.

Маркетинг – это совокупность, оправдавших себя рекомендаций по разработке и внедрению системы управления фирмой, применения которой на практике предотвращает возникновение сбытовых проблем и оптимизирует сбыт.

В учебные планы ведущих университетов США маркетинг был введен в 1902 г. (рассматривались практические вопросы оптимизации сбыта).

Маркетинг – это междисциплинарная наука.

Факторы, которые оказывают влияние на поведение потребителей параллельно и с разных точек зрения изучают экономисты, социологи, психологи, демографы, философы, историки, политологи, юристы, физиологи и т.д.

Материалы их исследований анализируют и обобщают специалисты в области статистики, математики, информатики и т.д.

Таким образом, в результате скоординированных однонаправленных действий практических работников и ученых различных специализаций появляется совокупность взаимосвязанных рекомендаций по предотвращению возникновения сбытовых проблем и оптимизации сбыта. Происходит синтез самостоятельных научных дисциплин и образование междисциплинарной науки маркетинг. Что вполне соответствует общей тенденции, особо проявившейся в XIX в. когда наряду с усилением специализации наук происходит процесс их интеграции.

Маркетинг является универсальный теорией, которая охватывает все стороны предпринимательской деятельности, рассматривая их в неразрывном единстве и взаимосвязи. Наиболее ценное в маркетинге это рекомендации сугубо прикладного характера, позволяющие фирмам вести успешную конкурентную борьбу и добиваться внушительных финансовых результатов по средствам установления взаимовыгодного сотрудничества и гармонии в отношении с потребителем.

Маркетинг преподается во всех университетах мира, как одна из важнейших дисциплин, издаются десятки специальных журналов, книг, создаются международные ассоциации по маркетингу. В функции ассоциации входят:

- осуществляют научные исследования;

- обеспечивают обмен опытом;

- внедрение новых достижений, популяризацию маркетинга.

В 1926 г. в США была организована национальная ассоциация маркетинга и рекламы (с 1973 г. эта ассоциация называется Американской ассоциацией маркетинга). В 1948 г. в Европе был создан Европейский комитет маркетинга (ЭКОМАР). Это неполитическая организация, принимающая в свои члены представителей организаций или частных лиц связанных с изучением маркетинга, а также с проведением опросов общественного мнения по экономическим проблемам.

Основные цели ЭКОМАРа:

1. Содействовать установлению тесных контактов между лицами профессионально заинтересованными в изучении европейского рынка и предоставлять возможности для обмена мнениями.

2. Способствовать созданию более совершенных методик исследования рынка.

3. Содействовать решению проблемы исследования рынка, как на государственном, так и на уровне частных предприятий.

Секретариат комитета находится в Амстердаме. Всемирная ассоциация исследования общественного мнения.