1. Ціновий аналіз:

• загальна крива ринкового попиту;

• крива ринкового попиту для престижних товарів.

2. Психологічне сприйняття ціни.

3. Вплив ціни на обсяги продажів:

• цінова лінія нормального спаду;

• реакція споживача на перевищення рівня звичайної ціни;

• використання непрямих цін;

• використання неокруглених цін;

• використання нижніх психологічних рівнів цін.

4. Цінова еластичність попиту:

• визначення цінової еластичності попиту, її граничні значення;

• еластичний та нееластичний попит;

• методи ринкової конкуренції залежно від цінової еластичності попиту;

• реакція споживачів на зміну цін;

• фактори, що визначають цінову еластичність попиту.

5. Вплив витрат на ціни.

6. Варіанти цінової політики.

Термінологічний словник ключових понять теми

Цінова еластичність попиту — характеристика реакції споживачів на зміну ціни.

Цінова лінія товару — концепція ціноутворення, що ґрунтується на особливостях споживацької поведінки і передбачає встановлення різних цін на один товар з метою збільшення обсягу продажу.

Література: 1 (с. 187—192), 9 (с. 83, 84), 12 (с. 87—89), 16 (с. 38—42), 25 (с. 58—76).

124