5.1 Общая характеристика наружной рекламы как типа медианосителя

	Наружная реклама
Избирательность аудитории	плохая
Потенциал охвата	высокий
Скорость аккумулирования аудитории	низкая
Географическая гибкость	хорошая
Срок оплаты до размещения	большой
Контроль предъявления рекламного объявления	нет
Расположение во время предъявления	вне дома

Избирательность аудитории — свойство медианосителя доводить информацию до определенного сегмента.

Потенциал охвата — способность медианосителя собрать, аккумулировать максимальное количество людей в качестве своих читателей, зрителей.

Скорость аккумулирования аудитории — показывает, сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию.

Географическая гибкость — показывает, насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные нам сегменты.

Срок оплаты до размещения — показывает, как задолго до выхода в свет данного рекламного объявления на данном рекламном носителе оно должно быть оплачено.

Контроль предъявления рекламного объявления — показывает способность медианосителя подвергаться контролю, когда потребитель увидит или услышит рекламное сообщение на данном медианосителе.

Расположение во время предъявления — характеризует местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время его предъявления.

5.2 Преимущества и недостатки наружной рекламы

Преимущества:

1. Широкий охват;

2. Частотность;

3. Гибкость;

4. Низкие относительные затраты на один контакт;

5. Воздействия.

Недостатки:

1. Слабый охват некоторых демографических групп;

2. Производство и размещение наружной рекламы отнимает очень много времени;

3. Высокие начальные затраты;

4. Малая информативность;

5. Высокий уровень конкуренции за рекламные места;

6. Трудно контролировать;

7. Протесты местного населения;

8. Влияние внешнего окружения.

5.3 Принципы дизайна наружной рекламы

Реклама должна быть яркой, оформление — простым. Считается, что лучше на рекламе должна быть 1 картинка и не больше 7 слов. Персонифицировать свои плакаты. Для более эффективного запоминания нужно искать эмоциональный контекст. Для улучшения восприятия необходимо использовать текст. Использовать окружающую обстановку для своих целей.

Факторы, влияющие на охват и чистоту рекламного материала:

• физические размеры;

• местоположение;

• количество приобретенных суммарных рейтингов;

GRP — суммарный рейтинг, являющийся суммой рейтингов всех выходов рекламного объявления во всех медиа.

§6. Разработка рекламных материалов

6.1 Реклама в газетах

Классификация газет:

• периодические;

• вечерние;

• воскресные.

Используется два формата:

• таблоид;

• стандартный.

Аудитория газет:

• 35% населения России, по меньшей мере, два раза в месяц читают газеты;

• 70% читающей аудитории — мужчины 35–60 лет;

• мужчины начинают читать газеты с первой страницы, женщины — с последней.

Разновидности рекламы в газетах:

• рубричная реклама;

• макетная реклама;

• приложение.

Рубричная реклама — реклама, расположенная в рубриках по интересам читателей. Регулярная рубричная реклама расположена непосредственно под заголовком рубрики, содержит текст, может сопровождаться незначительным украшением. Макетная рубричная реклама может содержать выделенный текст, может быть заключена в рамку, содержать иллюстрацию или фотографию.

Макетная реклама — реклама произвольной формы и цвета, может располагаться в любой части газеты, за исключением редакторской колонки.

Приложение — страницы газеты, полностью заполненные рекламой. Появляется обычно в воскресных номерах. Свободная рекламная вставка — это приложение от 1 до 30 страниц, которое может печататься и создаваться другой организацией, но распространяется вместе с газетой.

Достоинства газет как носителей рекламы:

• широкий охват;

• доверие потребителей;

• гибкость;

• возможность установить взаимодействие между национальными производителями и местными.

Недостатки:

• короткий жизненный цикл;

• специфика товара (не позволяют рекламировать товары, для которых необходима демонстрация работ);

• невозможность охвата некоторых сегментов;

• помехи, которые возникают в тех случаях, когда крупные торговые организации размещают свою рекламу — перегруженность информацией.