§15. Политическая реклама

Политическая реклама — это реклама политических партий, объединений, органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношение к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям. Это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

Цели политической рекламы:

• одержать сокрушительную победу;

• одержать победу среди конкурентов;

• попасть в политическую элиту;

• подстраховать лидера;

• украсть голоса;

• испортить кому-то компанию;

• получить опыт участия в выборах;

• заявить о себе на определенном уровне.

Оппонент — противник не самого кандидата, а его позитивных, направленных на благо электората планов.

Противника будем использовать как:

• стимул для единения избирателей;

• дополнительный источник для информационных поводов;

• точку отсчета (позиционирование);

• возможность продемонстрировать характер в острой борьбе.

Значимость оппонентов:

1. Конкурент, его программа, блок, партия, окружение (команда);

2. Все конкуренты, государство, власть;

3. Система, идеология, господствующие массовые стереотипы.

15.1 Позиционирование и имидж кандидата

Чаще всего представляют не реального человека, а идеализированный в соответствии с ожиданиями электората образ.

Типовые стили поведения кандидата:

1. Лидер гонки;

2. Вездесущий;

3. Судья;

4. Центр событий;

5. Оппозиционер;

6. Гонимый.

15.2 Варианты развертывания во времени (композиции) кампании

• Постоянное тотальное лидирование;

• Постепенный эмоциональный подъем;

• Чередование пиков активности;

• Непрерывное давление со второй позиции;

• Победа в один день;

• Постоянный небольшой перевес над основным конкурентом.

15. 3 Виды политической рекламы

Содержание

§1. Основные определения 2

1.1 Роль и место рекламы в маркетинговой деятельности организации 2

1.2 Достоинства и недостатки элементов комплекса коммуникаций 2

1.3 Рекомендации по распределению средств на коммуникации 3

§2. Роль и функции рекламы 4

2.1 Функции рекламы 4

2.2 Цели рекламы 4

§3. Формирование бюджета 5

3.2 Методы экспертного оценивания и математического моделирования 5

3.3 Формирование бюджета на коммуникации 5

3.4 Выбор носителей рекламы 6

§4. Оценка эффективности рекламных мероприятий 7

§5. Наружная реклама 8

5.1 Общая характеристика наружной рекламы как типа медианосителя 8

5.2 Преимущества и недостатки наружной рекламы 8

5.3 Принципы дизайна наружной рекламы 9

§6. Разработка рекламных материалов 10

6.1 Реклама в газетах 10

6.2 Реклама в журналах 10

§7. Принципы дизайна печатной рекламы 12

7.1 Принципы дизайна 12

§8. Реклама на телевидении 13

8.1 Спонсорство 13

8.2 Участие в программах 13

8.3 Точечные вставки 13

8.4 Телевидение как носитель рекламы 13

§9. Производство телерекламы 14

§10. Радиореклама 15

§11. Связи с общественностью (Public Relations, PR) 16

11.1 Типовые задачи PR 16

11.2 Качественные уровни PR 16

11.3 Стереотипы клиентов 17

11.4 Постановка PR-задачи 17

11.5 Композиции акций PR 18

§12. Почтовая реклама 20

§13. Розничная торговая реклама 21

§14. Методы ведения некорректной рекламы 22

§15. Политическая реклама 23

15.1 Позиционирование и имидж кандидата 23

15.2 Варианты развертывания во времени (композиции) кампании 23

15. 3 Виды политической рекламы 24

Литература:

• Панкратов «Основы рекламной деятельности» 2008

• Васильев «Рекламная деятельность» 2005

РЗ:

Выбрать организацию, для которой нужно будет потом разработать комплекс маркетинга. Взять МУ к выполнению КР по дисциплине «Основы рекламной деятельности».

1Имидж — отношение клиента к объекту.

1И — информация.

2Э(о) — эмоции.

3ГД — готовность действовать.

4БГД — безумная готовность действовать.

26