14. Выборочный метод сбора инфо о рынке. Его преимущ перед сплошным.

Методы сбора информации

1. сплошное наблюдение, когда обследуются все единицы генеральной совокупности

2. выборочное, при котором сведения получают лишь от части единиц этой совокупности.

Сплошные наблюдения применяются сравнительно редко, так как они громоздки и достаточно дороги (переписи населения, инвентаризации на предприятиях промышленности и торговли, паспортизация магазинов и т.д.).

Преимущества выборочного

1. сведения можно получить значительно быстрее, что важно, если учесть такое требование, предъявляемое к информации о рынке, как своевременность.

2. данные, получаемые выборочным путем, как правило, существенно полнее, поскольку имеется хорошая возможность охарактеризовать каждую единицу наблюдения с большего числа сторон.

3. данные, получаемые путем выборочного наблюдения, значительно дешевле за счет привлечения меньшего числа работников, меньшей стоимости обработки.

4. выборочное наблюдение может быть применено в тех случаях, когда сплошное наблюдение лишено здравого смысла. Например, при изучении уровня качества некоторых товаров требуется их разрушение или даже полное уничтожение.

Однако эти преимущества выборочного метода могут быть реализованы лишь в том случае, если при организации и проведении выборочного наблюдения строго соблюдать определенные правила - обеспечение количественной и качественной представительности (репрезентативности) выборки.

1. количественная репрезентативность - обеспечение в выборке такого числа единиц, при котором можно достаточно обоснованно судить о величине изучаемых признаков.

2. качественная репрезентативность - обеспечение в выборке максимально возможного числа групп в генеральной совокупности.

15. Количественная и качественная репрезентативность результатов выборочного наблюдения за рынком.

Репрезентативность - это способность выборки представлять изучаемую совокупность. Чем точнее состав выборки представляет совокупность по изучаемым вопросам, тем выше ее репрезентативность.

При организации и проведении выборочного наблюдения нужно строго соблюдать определенные правила - обеспечение количественной и качественной представительности (репрезентативности) выборки.

Под количественной репрезентативностью понимается обеспечение в выборке такого числа единиц, при котором можно достаточно обоснованно судить о величине изучаемых признаков. Например, торговым работникам населенного пункта необходимо знать, сколько мужчин, проживающих в этом городе, пользуется электробритвами. Опросить всех мужчин вряд ли возможно. Поэтому лучше провести выбор опрос. Но сколько людей спрашивать? Если слишком много, то стоимость обследования может превысить ожидаемую выгоду, а если слишком мало, то можно получить данные с больш ошибкой.

П од качественной репрезентативностью понимают обеспечение в выборке максимально возможного числа групп в генеральной совокупности. В выборку должны попасть люди молодые, среднего и пожилого возраста, богатые и бедные, имеющие различный уровень образования, разные профессии и т. д.

Наилучшей кач-но репрезентативной выборкой была бы выборка, в которой изучаемые группы были бы представлены пропорционально их доле в генеральной совокупности.