- •А.Г.Будрин
- •Часть I
- •Санкт-Петербург
- •Содержание
- •Введение
- •Интернационализация бизнеса, как основная предпосылка международного маркетинга
- •1.2. Типы интернационализации бизнеса
- •Социальные факторы
- •Прогнозы последствий участия России в вто
- •Типичные проблемы на зарубежных рынках и способы их решения вто
- •1.3. Характеристика участия России в мировых бизнес-процессах
- •Сущность и субъекты международного маркетинга
- •Сущность и субъекты международного маркетинга
- •2.2. Субъекты международного маркетинга
- •Сопоставление мультинациональной и глобальной компаний
- •Показатели деятельности ряда крупнейших тнк
- •3. Среда международного маркетинга
- •3.1. Состав и классификация факторов среды международного маркетинга
- •3.2. Характеристика основных составляющих среды международного маркетинга
- •Демографические факторы
- •Распределение стран по численности населения
- •Географические факторы
- •Распределение стран по занимаемой территории
- •Политико-правовые факторы
- •Экономические факторы
- •Характеристика открытости и импортозависимости экономики по группам стран (в %)
- •Характеристика типов национальных экономических структур
- •Заключение
Типичные проблемы на зарубежных рынках и способы их решения вто
Проблемы |
Предлагаемое решение проблем |
Затруднен анализ внешнеторгового законодательства страны-партнера. Неизвестно, в какое ведомство обращаться за подобной информацией. |
В каждой стране-участнице ВТО создается специальное информационное ведомство, выдающее необходимые сведения о внешнеторговом законодательстве стран-участниц. |
Законодательство зарубежного рынка может быть настолько запутанным, что разобраться в нем менеджеру иностранного предприятия затруднительно. |
Законодательство всех стран-участниц приводится в соответствие нормам ВТО, что способствует унификации основных его положений во всех странах. |
Непредсказуемость внешнеторгового режима страны-партнера. Если в данный момент условия торговли благоприятствуют экспорту, нет никаких гарантий того, что в будущем они не ухудшатся. |
Участники ВТО, как правило, не могут ухудшать условия торговли: произвольно повышать тарифы и пошлины, вводить количественные ограничения. Возможные исключения и пределы колебаний тарифных ставок жестко зафиксированы. |
Проблемы с сертификацией продукции, особенно если национальная система стандартизации отличается от международной. |
ВТО стимулирует страны-участницы к отказу от создания технических барьеров на пути товарных потоков, помогая применять во внешней торговле международные стандарты. |
Дискриминация при пересечении границы, когда одним компаниям предоставляется преимущество перед другими, или после пересечения границы – уже на зарубежном рынке – когда импортные товары оказываются в худших условиях по сравнению с отечественными товарами из-за дифференциации ставок налогов и др. |
Все страны-участницы обязуются не допускать дискриминации торговых партнеров из числа участников ВТО, в том числе дискриминации по сравнению с отечественными компаниями. |
Отсутствие специального третейского суда, к которому можно было бы обратиться в случае дискриминации. |
В ВТО существует Орган разрешения споров, который проводит разбирательство и принимает решение, обязательное для выполнения странами-участницами. |
Таблица 2
Прогнозы последствий участия России в вто
Период |
Возникающие в связи с участием в ВТО |
|
обязательства |
и их воздействие на экономику |
|
Краткосрочный |
Снижение российских тарифов |
|
Переход на международные правовые нормы |
|
|
Благоприятный режим для российского экспорта и допуск России к механизму разрешения споров |
|
|
Среднесрочный |
Дальнейшее снижение тарифов |
|
Участие в механизме разрешения споров |
|
|
Долгосрочный |
Дальнейшее снижение тарифов |
|
Как следует из табл.2, предстоящее вступление России в ВТО сопряжено с последствиями, актуальными для всех без исключения участников российского рынка. По-видимому, еще одним результатом присоединения страны к международной организации станет и коренное изменение отношения к маркетингу и к роли маркетолога в компании. Это объясняется тем, что возрастет вероятность появления на внутреннем рынке новых сильных зарубежных конкурентов, откроются новые возможности экспортировать российскую продукцию в страны – участницы ВТО, воспользовавшись улучшением условий международной торговли.
Картина последствий вступления России в ВТО была бы не полной и не объективной, если бы не были упомянуты потенциальные угрозы: возможность спада отечественного производства в ряде отраслей, ухудшение условий развития сектора услуг, ослабление государственного контроля за вывозом сырья, ослабление экономической интеграции с сегодняшними стратегическими партнерами, увеличение зависимости от импорта продовольственных товаров и другие.
Конечно, можно рассматривать действия ВТО и вступление России в ВТО как очередные шаги в направлении глобализации бизнеса. Действительно, национальные границы становятся более прозрачными для экспортно-импортных потоков, унифицируются правила ведения бизнеса в разных странах мира, что может быть использовано глобальными компаниями в собственных интересах. Но представляется, что окончательное решение в рамках сформулированной выше дилеммы « the global – the local» зависит отнюдь не только от степени открытости национальной экономики, но от субъективных решений компании о поведении на зарубежном рынке, о приоритетах компании, о существующих в компании представлениях об этике бизнеса, с одной стороны, а с другой стороны - от готовности потребителей принять продукцию зарубежной компании в большей или меньшей степени адаптированную к особенностям национального рынка. Наиболее разумной представляется известная в международном маркетинге формула: мысли глобально, действуй локально. По сути, эта формула и отражает тот самый компромисс, который должен быть найден в каждом конкретном случае между двумя рассмотренными выше противодействующими тенденциями интернационализации бизнеса.