38. Типы и методики рейтинговых измерений.

Два основных типа рейтинговых замеров: простой и сложный. При простом рейтинговом замере для получения информации используется только один критерий. При этом задается один вопрос, например: “За кого бы вы проголосовали, если бы президентские выборы состоялись в следующее воскресенье?”В случае применения альтернативного типа – сложного рейтингового замера, – задается респонденту или эксперту логически взаимосвязанная группа вопросов. Кроме вышесказанного в опросный лист включаются еще несколько вопросов: а) “За кого вы голосовали на предыдущих президентских выборах?”; б) “Кто из нижеперечисленных политиков и общественных деятелей способен в случае избрания президентом изменить экономическую и политическую ситуацию в стране?” Второй тип рейтинговых замеров – мягкие и жесткие. В мягком рейтинговом замере предлагается выбрать группу альтернатив, то есть назвать несколько политиков или видов товаров, которым вы готовы оказать предпочтение. Жесткий замер требует, чтобы респондент или эксперт называл только одну фамилию или один конкретный вид изделия. Осн методики (технологии) рейтинговых замеров:— методика “укол зонтиком”( Суть ее в разовом ответе на разовый вопрос. Может быть как мягким, так и жестким. Относится к простому замеру, и категорически исключет применение любых балльных систем оценки. Формула i=A/100, где А - количество выбравших один и тот же предмет замера);— “весы”(использование в ходе опроса альтернативной дихотомии, состоящих из двух вопросов типа “За кого бы Вы проголосовали на выборах при любых условиях?”, и “За кого бы Вы никогда не проголосовали на выборах ни при каких условиях?”);— “из прошлого — в будущее”( использование в одном инструментарии набора вопросов отличающихся так называемой временной фазой. Например, опрошенных спрашивают какую

газету они выписывали 5 лет назад, какую бы выбрали сегодня и, наконец, какой предполагают отдавать предпочтении через 2–3 года);— “сито”(осуществляется с помощью группировки. Предусматривает формулировку блока вопросов на: 1) узнаваемость; 2) авторитетность;3) электоральное или потребительское предпочтение; 4) перспективность;5) дихотомическую оценку свойств или деятельности. Затем по ответу на каждый из вопросов делается выборка только тех респондентов или экспертов, которые во всех пяти случаях сохранили постоянство выбора, определяются группы жестких сторонников и непримиримых противников);— “рейтинг-балл”;— “баланс сил”;

39. Рейтинговые измерения в социологии журналистики.

Рейтинг — это качественно-количественный индикатор, который прямо или опосредовано выражает субъективную общественно значимую оценку того или иного собы-тия, факта, явления, личности, политического или экономического института, полученную с использованием определенной научно обоснованной и надежной методики в ходе массового или экспертного социологического опроса, или полученную с использованием методов “качественной” социологии. В отличие от политической социологии, в том числе электоральной социологии, под рейтингом в социологии журналистики подразумевается

величина (объем) аудитории средства массовой информации. Кроме того, для определения рейтинга СМИ в социологии журналистики используются дополнительно технические средства измерения. Также дифферен-

цируются понятия рейтинга для печатных изданий, радио и телевидения:Рейтинг для газет и журналов — усредненное количество читателей одного номера издания. Рейтинг для радио — аудитория временного интервала, чаще всего15-минутного, количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение этого интервала. Суть панельного исследования состоит в том, чтобы непрерывно получать в течение некоторого периода времени информацию от каждого из членов панели. Используются специальные документы и технические средства измерения: дневники (фиксируется информация о просмотре телепрограмм или прослушивании радиостанций и т. п.), компьютерная система телефонного опроса (Оператор, сидящий у терминала, набирает случайно сгенерированный телефонный номер и проводит интервью, читая вопросы с экрана и вводя ответы респондента в компьютер при помощи клавиатуры) и пипл-метры(прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов).