34. Особенности компьютерного контент-анализа сми.

Контент-анализ — это количественно-качественная техника изучения содержания документов. Главная особенность компьютерного К-А СМИ - исходным материалом для обработки являются не числовые данные, а текстовые документы. Наиб распр программа компьютерного контент-анализа — KWALITAN. При работе с ней особое внимание уделяется подготовке исходных текстов. Исходный текст может состоять как из одного цельного текстового документа, так и из нескольких отдельных документов, связ темой иссл. Исходный текст необх преобр в рабочий файл программы KWALITAN. Рабочий файл программы формируется по следующим критериям: 1. Исходный текст разбивается на документы, которым присваивается имя и порядковый номер. 2. Документы, в свою очередь, разбиваются на сегменты. Сегментом является логически цельный раздел документа, который может быть выделен в самостоятельный объект. Сегменту автоматически присваивается порядковый номер внутри документа. 3. Каждому документу присваивается идентификационный код. В отличие от имени документа, код содержит более развернутую информацию о документе, а также может “обслуживать” разные документы. 4. Исходный текст сохраняется на диске в виде ASCII — файла и с этого момента именуется как рабочий файл программы KWALITAN. Далее программа представляет возможность для определения и описания ключевых слов каждого сегмента текста. Ключевое слово — это единичное слово или словосочетание, несущее основную смысловую нагрузку в данном текстовом отрезке. Для каждого сегмента текста программа позволяет ввести до 25 ключевых слов, состоящих не более чем из 20 символов. При проведении анализа возникает необходимость сортировки исходных данных с помощью специальных фильтров. Программа KWALITAN предоставляет 5 фильтров для группировки внутри рабочего файла:— по ключевым словам;— по словам непосредственно из текста сегментов;— по номеру документа;— по номеру сегмента;— по идентификационному коду сегмента. 25 предлагаемых программой позиций для ключевых слов, каждого речевого сегмента позволяют не только обозначить каждый блок информации, но и сделать другие пометки, например, характеризовать тип общения, жанр, тип аргументации, характер модальности, т. е. некоторые из категорий, которые используются сегодня в контент-анализе. Далее программа позволяет связать ключевые слова по каждому содержательному аспекту по всем абзацам и описать их с учетом протяженности, функциональной целостности и взаимодействия.

35. Инструментарий контент-анализа печатных сми

Контент-анализ — это количественно-качественная техника изучения содержания документов. На практике контент-анализ тесно смыкается с методом опроса. Тексты в этом случае выступают как самостоятельные субъекты коммуникации, которые и подвергаются опросу. В качестве инструментария используется анкета,

с помощью которой газета и опубликованный в ней материал “опрашиваются”. Таким образом, например, таблица контент-анализа процесса интеграции между Беларусью и Россией как темы материалов белорус-

ских и российских газет может выглядеть следующим образом:

1. Об интеграции в какой сфере говорится в материале?— в политической сфере;— в экономической;— в социально-культурной;— в военной;— во внешнеполитической сфере и т.д. 6. На каком языке написан материал? 7. Используются ли в материале штампы и стереотипы?8. Жанр материала? Жанр?