11.4.2. Рівні постановки задач

Виділимо три рівні постановки журналістських задач:

— рівень мікрокомунікації (мікрорівень) — це рівень одного окремого повідомлення (окреме книжкове видання, окрема радіо- чи телепередача) або одного збірника повідомлень (книжки-збірника, номера газети чи журналу);

— рівень макрокомунікації (макрорівень) — це рівень однієї рекламної чи агітаційно-пропагандистської кампанії, коли одночасно використовують різні повідомлення в різних ЗМІ, як правило, на окремих територіях для частини населення країни (наприклад, під час висунення кандидата в депутати, реклами автомобіля, реклами придбання квартир тощо);

— рівень мегакомунікації (мегарівень) — це рівень усієї держави, коли для досягнення стратегічних цілей, встановлених керівництвом держави (парламентом, президентом), одночасно використовують різні повідомлення в більшості ЗМІ усієї держави на всій її території для всіх її громадян (наприклад, для забезпечення потрібної кількості голосів на референдумі щодо входження країни в Європейське економічне співтовариство, для роз’яснення неселенню необхідності входження держави в НАТО тощо).

11.4.3. Задачі мікрорівня (окремого повідомлення)

Дамо перелік цільових функцій, які постійно виникають на цьому рівні в працівників ЗМІ.

1. Скільки реципієнтів (R) придбає повідомлення М¹, якщо в його готування вкласти фінансові ресурси в розмірі F?

2. Скільки треба вкласти в повідомлення М фінансових ресурсів (F), щоби його придбало R реципієнтів?

3. Яким буде вплив (V) повідомлення М на реципієнтів R, якщо в його готування вкласти фінансові ресурси в розмірі F?

4. Скільки треба вкласти в повідомлення М фінансових ресурсів (F), щоби його вплив досягнув V?

Для перелічених цільових функцій працівники ЗМІ можуть вибирати ті обмеження, що були перелічені вище.

Існують й інші формулювання журналістських задач, в яких подані вище обмеження можуть стати цільовими функціями, а перелічені цільові функції — обмеженнями. Наприклад:

5. В який момент (інтервал) часу (T₁) треба публікувати повідомлення M, щоб їх вплив V на реципієнтів R був максимальним, якщо час, до якого треба опублікувати повідомлення, становить (T₂)?

Такі задачі виникають, зокрема, під час проведення виборчих кампаній. Ще приклади задач.

6. Якою повинна бути вартість (E) повідомлення M, щоб його придбали R реципієнтів, якщо для них воно є актуальним.

7. Якою повинна бути тривалість (T) задоволення інформаційного запиту реципієнта (тобто тривалість його перебування в черзі за повідомленням), щоби він не покинув чергу й не скористався послугами альтернативного („антагоністичного”) каналу, тобто іншого ЗМІ.

В задачі 6 обмеженням може виступати вартість аналогічного видання в конкурентів, якщо такі конкуренти, звичайно, є.

11.4.4. Задачі макрорівня (інформаційної кампанії)

Задачі макрорівня відрізняються від задач мікрорівня тим, що тут задачі, в яких цільовою функцією є кількість реципієнтів, що придбали повідомлення (газети, журнали, книги — паперові чи електронні) (задача 1), практично не використовуються. Замість цього на перше місце виступають задачі, в яких цільовою функцією є максимізація впливу на реципієнтів, що має місце під час проведення різних агітаційно-пропагандистських чи комерційних рекламних кампаній і пов’язано з голосуваннями чи збільшенням кількості проданих товарів.

Дамо перелік цільових функцій, які постійно виникають на цьому рівні у працівників ЗМІ.

8. Яким буде вплив (V) множини повідомлень М (М = М₁, М₂, М₃ … М_n) на реципієнтів, якщо в його готування вкласти фінансові ресурси в розмірі F, причому F = F_Р + F_ТБ + F_Г + F_Ж + F_І + F_ВР ?

Примітка. Тут F_Р — фінансові ресурси для радіо, F_ТБ — фінансові ресурси для телебачення, F_Г — фінансові ресурси для газет, F_Ж — фінансові ресурси для журналів, F_І — фінансові ресурси для Інтернет, F_ВР — фінансові ресурси для вуличної реклами.

9. Як розподілити фінансові ресурси F = F_Р + F_ТБ + F_Г + F_Ж + F_І + F_ВР між різними ЗМІ так, щоби забезпечити вплив на реципієнтів величиною V?

10. Скільки треба вкласти фінансових ресурсів F (F = F_Р + F_ТБ + F_Г + F_Ж + F_І + F_ВР), в множину повідомлень М (М = М₁, М₂, М₃ … М_n), щоб їх вплив досягнув V?

Обмеження для цільових функцій у задачах 6 і 7 можуть бути тими ж, що й для мікрорівня (наприклад, час проведення кампанії, дотримання норм¹ тощо).