- •2.Система ценообразующих факторов.
- •3.Механизм рыночного ценообразования. Понятие равновесной цены.
- •4.Понятие эластичности спроса по цене. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса.
- •9.Цены на продукцию естественных монополий и методы их регулирования.
- •10.Монополия как объект государственного регулирования цен
- •11.Формы и методы государственного регулирования цен
- •12.Ценовая политика предприятия: сущность и принципы ценообразования.
- •13.Ценовая стратегия. Этапы разработки ценовой стратегии предприятия
- •14.Стратегии ценообразования на разных фазах жизненного цикла товаров.
- •15.Стратегии на основе комбинаций между ценой и качеством товара
- •18. Стратегия нейтрального ценообразования.
- •19. Система цен и их классификация
- •20.Состав и структура цены
- •21. Издержки как элемент цены. Прямые и косвенные, постоянные и переменные издержки.
- •22. Классификация затрат на производство. Статьи калькуляции и элементы затрат. Понятие себестоимости продукции.
- •25. Метод ценообразования на основе рентабельности активов
- •26. Социально-экономическая роль налогов, закладываемых в цену. Виды налогов в составе цены
- •27. Ценообразование с учетом ценности товара и факторы, ее определяющие.
- •28.Методы ценообразования с ориентацией на потребителя. Метод на основе воспринимаемой ценности товара.
- •29. Методы расчета цены с ориентацией на конкуренцию.
- •30.Анализ безубыточности решений в ценообразовании.
- •31. Параметрические методы ценообразования
- •32. Трансфертные цены и методы их определения.
- •33. Установление цен по географическому принципу
- •34. Установление дискриминационных цен
- •35. Характеристика рынка транспортных услуг.
- •36. Транспортные тарифы, факторы, влияющие на их формирование
- •37. Франкирование цен. Дифференциация цен в зависимости от условий поставки на внутреннем рынке.
- •38. Ценообразование на услуги железнодорожного транспорта.
- •39. Ценообразование на услуги водного транспорта.
20.Состав и структура цены
Цена включает в себя несколько элементов.
При этом состав цены - это ее составные элементы, выраженные абсолютными показателями (например, показатели затраты и прибыли, выраженные в рублях).
Структура цены - это ее отдельные элементы, выраженные в процентах. Структура цены отражает удельный вес каждого элемента в общей сумме цены товара. В качестве основных элементов цены обычно выделяют следующие.
1. Себестоимость - это затраты на производство и реализацию товаров, выраженные в денежной форме.
2. Прибыль - показатель эффективности хозяйственной деятельности, выраженный в денежной форме.
В количественном эквиваленте - это разница между ценой и затратами на производство и (или) реализацию товара Предприятие-изготовитель устанавливает изначальную цену на свою продукцию. Эта величина цены существенно изменяется в процессе движения товара от производителя к конечному потребителю: она возрастает. Сумма себестоимости изготовления и прибыли производителя представляет собой цену производителя товара. Она еще называется оптовой ценой предприятия без НДС.
3. Акцизы и НДС. Акцизы устанавливаются по подакцизным товарам и включаются в состав цены производителя. Сумма себестоимости изготовления товара, прибыли изготовителя, акциза и НДС представляет собой оптово-отпускную цену предприятия. На пути следования товара от производителя до потребителя важными звеньями являются оптовые и розничные торговые организации. Они включают в состав цены свою надбавку, за счет которой они и функционируют. Величина данной надбавки зависит от множества факторов: вида товара, спроса на товар, срока годности товара, удаленности изготовителя и т.д.
Надбавка оптовой организации. Оптовые организации являются, как правило, тем звеном на пути движения товаров от производителя к потребителю, через которое реализуется большая часть продукции производителя. Величина надбавки оптовой организации, как правило, меньше надбавок организаций розничной торговли, т.к. необходимую прибыль они получают за счет большого оборота товара, экономии на торговых площадях и т.д. В состав торговой надбавки оптовой организации входят прибыль оптовой организации и издержки обращения оптовой организации. Сумма оптово-отпускной цены производителя и торговой надбавки оптовой организации составляет цену оптовой организации.
Надбавка розничной организации. Через розничные торговые организации продукция предприятияизготовителя попадает непосредственно к потребителю. В состав торговой надбавки розничных организаций входят прибыль розничной организации и ее издержки обращения. Сумма цены оптовой организации и надбавки розничной торговой организации составляет розничную цену товара, по которой конечный потребитель приобретает товар. Информация о структуре цены важна в процессе разработки стратегии и тактики ценообразования. Если в структуре цены наибольшую долю занимает себестоимость, то это свидетельствует о снижения конкурентоспособности. В результате фирма не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции.
Большая доля прибыли и налогов и низкая доля себестоимости говорит об обратном - предприятие конкурентоспособно и может в конкурентной борьбе использовать снижения цены. Структура цены показывает, какой вклад делает каждый участник товародвижения в уровень цен. Чем больше посредников на пути движения товара от производителя к конечному потребителю, тем большее число раз в структуре цены товара будут появляться такие элементы, как покупная и продажная цена оптового посредника, что приведет к увеличению доли снабженческо-сбытовых надбавок в розничной цене.