II. Дайте визначення понять:

1. Збалансований ринок – це…

2. Попит – це…

3. Нестаток – це…

4. Основа внутрішнього планування фірми – це…

5. Вторинна маркетингова інформація – це…

6. Найбільш популярний канал одержання інформації – це…

7. Глибина асортименту – це…

8. Ринкова ніша – це…

9. Індивідуальний маркетинг – це…

10. Приватні марки (марки дилерів) – це…

11. Пробний маркетинг – це…

12. Стратегія поглиблення асортименту – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Сутність, види та задачі брендінгу.

Варіант 21

I. Дайте відповіді на тести:

1. Сегментація ринку – це:

а) розподіл споживачів за однорідними вимогами до товару;

б) позиціонування свого товару відносно конкурентів;

в) рівнозначна завершальна стадія дослідження.

2. Все нижченаведене є технічними причинами провалу нових продуктів, окрім:

а) невдалого часу появи на ринку;

б) поганої організації;

в) технічних проблем;

г) розпорошеності продукту по окремих точках;

д) відсутності продуманої стратегії.

3. До факторів макросередовища маркетингу не відносяться:

а) темпи економічного росту;

б) стан законодавства;

в) організація маркетингової діяльності;

г) освітній рівень населення.

4. Вивчення діяльності конкурентів здійснюється для того, щоб:

а) іти за процвітаючими конкурентами: робити такі ж товари, використовувати таку ж стратегію;

б) бути конкурентоспроможним на новому ринку;

в) уникнути конкуренції шляхом виробництва товарів, відмінних від товарів конкурента, і розробки власної стратегії;

г) виявити незадоволені потреби покупців.

5. У чому сутність товарної диференціації:

а) порівняння окремо взятого товару і повного зразка;

б) стратегія маркетингу, спрямована на нові види діяльності фірми за рамками основного бізнесу;

в) розширення товарного асортименту шляхом випуску товарів – аналогів, які раніше не вироблялися.

6. Нематеріальний продукт або вигода, пропонований на продаж – це послуга. Визначте, який з перерахованих нижче продуктів не є послугою:

а) маркетингові дослідження;

б) медична допомога;

в) самоосвіта;

г) гра на ігровому автоматі;

д) обід в ресторані.

7. Прогноз ринку - це:

а) ринковий попит, що відповідає запланованим витратам на маркетинг;

б) кількість товарів, що буде придбано визначеною групою покупців у визначеному регіоні у визначений період часу;

в) загальні витрати фірми на маркетингові дослідження.

8. Види маркетингу в залежності від сфери застосування:

а) маркетинг на внутрішньому і зовнішньому ринках, експортний і міжнародний маркетинг;

б) мікромаркетинг, макромаркетинг, цільовий маркетинг;

в) маркетинг товарів, послуг, підприємств, окремих осіб, місць, територій.

9. Стратегія діяльності на ринку, при якій організація вирішує діяти на декількох сегментах зі спеціально для них розробленими продуктами, являє собою:

а) індивідуальний маркетинг;

б) диференційований маркетинг;

в) концентрований маркетинг;

г) вузько цільовий маркетинг.

10. Основні недоліки первинної інформації – це:

а) можлива наявність застарілих даних;

б) можлива відсутність необхідних даних через неповноту одержаної інформації;

в) збір даних може відібрати багато часу та коштів.