III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Сутність торгівельної марки. Управління торговою маркою на підприємстві.

Варіант 23

I. Дайте відповіді на тести:

1.Чисельне вираження (рівень) конкурентоспроможності у загальному виді виражається відношенням:

а) корисного ефекту до ціни товару на ринку;

б) якості товару до його собівартості;

в) корисного ефекту, вираженого через нормативні і технічні параметри вибору, до ціни споживання;

г) собівартості товару до його ціни.

2. Найбільш важливими особливостями сучасного маркетингу є:

а) агресивний збут, підтримуваний агресивною рекламою;

б) системний комплексний підхід до вирішення задач фірми; виробництво, засноване на інноваційній діяльності;

в) тісний зв’язок виробника зі споживачем; систематичний підбір інформації по кон’юнктурі ринків;

г) удосконалення виробництва і підвищення ефективності системи розподілу.

3. Визначення маркетингу містить у собі всі перераховані елементи, крім:

а) максимізації прибутків;

б) створення собівартості;

в) урахування суспільних цінностей;

г) створення цільового ринку;

д) подолання конкурентів на ринку.

4. Широтою товарного асортименту називається:

а) загальне число груп товарів в асортименті;

б) загальне число варіантів пропозиції всіх товарів;

в) ступінь розмаїтості товарів різних асортиментних груп;

г) загальне число асортиментних груп у товарній номенклатурі;

д) жоден з перерахованих вище варіантів не вірний.

5. Вихідний пункт концепції маркетингу – це:

а) виробництво нових товарів;

б) потреби й переваги покупців;

в) технологія виробництва товарів.

6. Основну вигоду від виробленого виробу не визначає:

а) товар у реальному виконанні;

б) товар з підкріпленням;

в) товар за задумом фірми.

7. Потенціал ринку є:

а) найбільш ймовірним рівнем ринкового попиту, який може бути досягнутий виробником у певній проміжок часу;

б) максимальною часткою кожного специфічного товару;

в) очікуваним рівнем продажу, якого фірма може дійсно досягнути, зумовленим певним рівнем і типом маркетингу, а також створеними ринковими умовами;

г) прогнозування виробничих потужностей;

д) нічим із вище перерахованого.

8. Поняття «товар» може охоплювати :

а) усе, що може бути об’єктом купівлі – продажу;

б) послугу;

в) ідею;

г) тільки товари масового споживання.

9. Власником товарної марки може бути фірма, яка:

а) виготовила товар (марка фірми - виробника);

б) продає товар (марка дистриб’ютора, дилера);

в) відповіді п.1,2 є правильними;

г) у переліку немає правильної відповіді.

10. Фірма – виробник може прийняти такі варіанти рішень щодо марочної назви:

а) використати різні марки для різних товарів;

б) розробити одну марку для всіх товарів, що їх випускає фірма;

в) варіанти п.1.2 мають практичне застосування;

г) у переліку немає правильної відповіді.

II. Дайте визначення понять:

1. Методи поширення (розподілу) – це…

2. Маркетинг, орієнтований на продукт – це…

3. Маркетинг, орієнтований на споживача – це…

4. Внутрішні джерела вторинної інформації – це…

5. Фокус – група – це…

6. Експеримент – це…

7. Товарна політика – це…

8. Асортиментна політика – це…

9. Сегмент ринку – це…

10. Новий товар – це…

11. Ринок покупця – це…

12. Ринковий потенціал – це…