II. Дайте визначення понять:

1. Споживча цінність – це …

2. Конверсійний маркетинг - це…

3. Мікромаркетинг – це …

4. Стимулюючий маркетинг – це…

5. Процес маркетингу –це …

6. Ринок продавця – це…

7. Процес сегментації - це…

8. Управління асортиментом – це…

9. ЖЦТ – це…

10. Матриця БКГ – це…

11. Позиціонування товару – це…

12. Новий товар – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Сутність та значення первинної та вторинної маркетингової інформації.

Варіант 6

I. Дайте відповіді на тести:

1. На які дві великі групи поділяється інформація, що може зацікавити фірму:

а) внутрішня і зовнішня;

б) первинна і вторинна;

в) про минуле та про майбутнє;

г) платна та безкоштовна.

2. У компанії Mattel прототипи нових іграшок проходять лабораторні іспити – ними грають діти на спеціальних тестових дитячих площадках. Це відбувається на етапі:

а) розробки стратегії маркетингу;

б) аналізу можливостей виробництва і збуту;

в) розробки товару;

г) іспиту в ринкових умовах;

д) розгортання комерційного виробництва.

3. Запити – це:

а) нестаток, який прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня й індивідуальності людини;

б) бажання і можливість споживача купити товар або послугу у визначений час і у визначеному місці;

в) ступінь збігу властивостей товару, суб'єктивно сприйманих клієнтом, з чеканнями, зв'язаними з цим товаром;

г) потреби людини, підкріплені його купівельною спроможністю.

4.Заходи стимулювання збуту можуть бути спрямовані на таких учасників товарообмінного процесу:

а) покупців, продавців і посередників;

б) покупців і продавців;

в) покупців;

г) посередників і продавців.

5. Маркетинг відноситься до наступних сфер діяльності:

а) продаж товарів;

б) покупка товарів;

в) усі дії, зв’язані з формуванням продуктів і їхнім розміщенням на ринку.

6. Компанія “СП” вийшла на ринок, де попит значно перевищує пропозицію. У цьому випадку найдоцільніше для компанії буде застосування концепції:

а) удосконалення товару;

б) удосконалення виробництва;

в) інтенсифікації збуту;

г) вірні відповіді а) і б).

7. Відсутність прибутку на етапі впровадження товару найчастіше є результатом:

а) недостатнього вкладення ресурсів у різні аспекти маркетингу;

б) невдалого вибору каналів просування товару;

в) високих податків;

г) високих витрат на інвестиції в розробку продукту;

д) неефективної реалізації програми маркетингу продукту.

8. Все нижченаведене є технічними причинами провалу нових продуктів, окрім:

а) невдалого часу появи на ринку;

б) поганої організації;

в) технічних проблем;

г) розпорошеності продукту по окремих точках;

д) відсутності продуманої стратегії.

9. Який квадрант матриці БКГ відповідає першій стадії життєвого циклу товару:

а) «дійна корова»;

б) «собака»;

в) перехід від квадранта «важка дитина» у «зірку».

10. Маркетологи повинні створити ідею або унікальну торговельну пропозицію, розробляючи:

а) пропозиції про оформлення звертання;

б) джерела звертання;

в) зміст звертання;

г) структуру звертання.