III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Охарактеризувати основні класифікаційні групи товарів.

Варіант 24

I. Дайте відповіді на тести:

1. До мікросередовища маркетингу не відносяться фактори:

а) контрольовані вищим керівництвом фірми;

б) зовнішнього середовища прямого впливу;

в) внутрішнього середовища;

г) зовнішнього середовища непрямого впливу.

2. Відзначте способи одержання первинної інформації:

а) спостереження, експеримент, опитування;

б) ведення статистичного обліку;

в) ведення оперативного обліку;

г) правильні всі відповіді.

3. Попит – це:

а) бажання задовольнити яку – небудь потребу;

б) потреба, зв’язана з визначеним культурним рівнем індивідуума;

в) бажання і можливість споживача купити товар або послугу у певний час і у певному місці.

4. Торговельні агенти магазину “Сюрприз” переконані, що без застосування агресивного продажу обсяги реалізації товарів значно скоротяться. Тому вони активно пропонують товари на вулицях, в установах, офісах тощо. Із сказаного можна зробити висновок, що магазин дотримується концепції:

а) удосконалення товару;

б) удосконалення виробництва;

в) інтенсифікації збуту;

г) соціально-етичного маркетингу.

5. Маркетингові дослідження – це:

а) те ж саме, що і «дослідження ринку»;

б) постійно діюча система збору, класифікації, аналізу, оцінки і поширення маркетингової інформації;

в) систематичний збір і аналіз даних за проблемами, зв'язаними з маркетингом товарів і послуг;

г) неодноразове збирання даних в однієї групи досліджуваних через рівні проміжки часу.

6. Рішення щодо асортименту в межах стратегії маркетингу приймаються на підставі:

а) мети фірми на ринку;

б) потенціалу фірми;

в) асортиментної політики конкурентів;

г) можливості максимізації прибутків фірми за рахунок створення найзручнішого для покупця асортименту.

7. Основні показники, що дають змогу відрізнити одну стадію ЖЦТ від іншої:

а) обсяг продаж;

б) інтенсивність продажу;

в) кількість конкурентів;

г) відповіді а,б,в є правильними.

8. На якій з названих стадій ЖЦТ перебуває товар, якщо обсяг його продажу незначний, прибуток майже відсутній, споживачі віддають перевагу новинкам, кількість конкурентів невелика:

а) впровадження на ринок;

б) розвиток ринку;

в) зрілість ринку;

г) спад.

9. Стадія зрілості ЖЦТ характеризується:

а) продажем, що повільно зростає, великою кількістю конкурентів;

б) спаданням обсягу продажу і кількості конкурентів, низьким прибутком;

в) незначним обсягом продажу, великою кількістю споживачів – новаторів;

г) у переліку не наведено ознак, характеризуючи стадію зрілості.

10. Ви купили газету. До якого виду товару ви її віднесете:

а) товар особистого споживання;

б) товар масового попиту;

в) товар попереднього попиту;

г) товар пасивного попиту.

II. Дайте визначення понять:

1. Концепція продажу – це…

2. Попит – це…

3. Змішаний маркетинг – це…

4. Система маркетингової інформації – це…

5. Диференційований маркетинг – це…

6. Кабінетне дослідження – це…

7. Кінцевий споживач – це…

8. Національний маркетинг – це…

9. Модифікація товару – це…

10. Вузькоцільовий маркетинг – це…

11. Локальний маркетинг – це…

12. Матриця БКГ – це…