Тема 3.Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации.

Практическая работа 2,3. Разработка программы маркетингового исследования

1.Подготовка по вопросам

• Шкала исследования. Типы шкал, применяемых в маркетинге

• Семантический дифференциал – шкала или метод?

2.Ознакомится с ситуациями. Выбрать одну из ситуаций и разработать часть программы исследования:

• цель,

• задачи,

• систему показателей для оценки;

• методы исследования (в том числе инструмент для сбора данных)

• Подумайте, как можно оценить потенциальную эффективность интернет-ресурсов для рекламных акций компании «Евро-керамика».

• Подумайте, как можно оценить проблемы предпринимателей сферы услуг населенного пункта N.

• Подумайте, как торговая фирма может оценить потенциал нового конкурента (предположим: открылся супермаркет).

• Подумайте, как можно оценить отношение потребителей к наружной рекламе турфирмы А.

• Подумайте, как можно определить качество чая, реализуемого в упаковках, через торговую розничную сеть ЛЕНТА.

• Подумайте, как можно определить потребность жителей города N в услугах аквапарка.

• Подумайте, как можно определить: какие марки автомобилей востребованы у жителей города N (с достатком не менее 15 тыс руб/мес./чел.)

• Подумайте, как можно оценить рекламную активность предприятий бытовых услуг города N.

На занятии подгруппа студентов представляет презентацию (не менее 10 слайдов с описанием идеи исследования)

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М.: Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

Дополнительная литература

1. Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. Н. Беляев. – М.: КноРус, 2007.

2. Электронный учебник «Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики» : М: КноРус, 2009. – 1 электронный оптический диск.

3. Слиньков, В. Н. Практический маркетинг : учеб. пособие / В. Н. Слиньков. – Киев: КНТ, 2005.

4. Кузьмина, Е. Е. Теория и практика маркетинга : учебник / Е. Е. Кузьмина. – М. : КноРус, 2005.

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом : журнал.

http://www.marketing.spb.ru/lib-research/interact/index.htm сайт: энциклопедия маркетинга

Практическое занятие 4

Прогнозирование потребительского спроса.

1.Подготовка по вопросам

• Что такое спрос?

• Что такое конъюнктура?

• Как рассчитать темп роста, темп прироста статистического показателя?

• Как построить прогноз развития рыночного элемента? Какие методы прогнозирования знаете?

• Что такое корреляция? Как определяется коэффициент корреляции?

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М.: Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

Дополнительная литература

1. Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. Н. Беляев. – М.: КноРус, 2007.

2. Электронный учебник «Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики» : М: КноРус, 2009. – 1 электронный оптический диск.

3. Слиньков, В. Н. Практический маркетинг : учеб. пособие / В. Н. Слиньков. – Киев: КНТ, 2005.

4. Кузьмина, Е. Е. Теория и практика маркетинга : учебник / Е. Е. Кузьмина. – М. : КноРус, 2005.

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом : журнал.

сайт: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/interact/index.htm энциклопедия маркетинга

сайт: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook096/01/part-009.htm Васнев С.А. Статистика Учебное пособие

Предполагается самостоятельное решение практических задач с применением формул статистики