Тема 8. Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

Практическое занятие 12.

Контроль в маркетинге

1.Подготовка по вопросам

• Приведите примеры показателей маркетинговой деятельности предприятия (коммерческого, некоммерческого)

• С какой целью контролируют показатели маркетинговой деятельности

• Назовите формы контроля в маркетинге

• Опишите принципы контроля в системе маркетинга.

• Какие показатели маркетинговой следует контролировать постоянно?

• Литература

1.Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М.: Дашков и К, 2007.

2.Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3.Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

http://www.be5.biz/ekonomika/m005/08.htm

http://www.bgak.unibel.by/ych_mat/marketing/5_2_1.html

Практическое занятие 13.

Разработка плана маркетинга (мероприятия)

1.Подготовка по вопросам

-Описать процесс планирования (этапы)

-Методы составления плана маркетинга

-Методы составления бюджета на рекламу

Литература

1.Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М.: Дашков и К, 2007.

2.Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3.Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

Периодические издания:

1.Маркетинг в России и за рубежом : журнал.

http://propel.ru/pub/ статьи о рекламе

Тема 9.Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия

Практическое занятие 14. Изучение среды при принятии решения о выходе на зарубежный рынок: анализ позиционирования предприятия на международном рынке с использованием матрицы БКГ

1.Подготовка по вопросам

• Чем отличается международная маркетинговая среда от национальной маркетинговой среды отдельно взятой страны?

• Какие составляющие международной маркетинговой среды вы можете выделить?

• Какие основные факторы международной маркетинговой среды вы знаете?

• В чем заключаются основные трудности работы специалиста но между­народному маркетингу в вопросах международной маркетинговой среды?

Литература

1.Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М.: Дашков и К, 2007.

2.Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3.Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

http://broker-ua.com/marketing-v-upravlenii-vneshneekonomicheskoj-deyatelnostyu-predpriyatiya.htm

http://www.finansy.ru/dnl/go.php?down=33 учебное пособие Внешнеэкономическая деятельность. Т.Н.Попова, с. 47-58

3)Написание эссе

Темы эссе

• Социальная ответственность в бизнесе

• Зачем мне нужен маркетинг

4)Самотестирование

В базе СРС кафедры присутствует 200 вопросов (каб. 5). Предполагается единовременное самостоятельное тестирование (10 вопросов). Правильных ответов должно быть не менее 80%. В этом случае тест можно засчитать.

5)Исследовательский проект

Проект представляет собой результат самостоятельной работы студента по выявлению каких-либо влияющих факторов маркетинговой среды, требуемых условий для осуществления какой-либо маркетинговой технологии, фактических критериев, признаков и т.д. какого-либо маркетингового объекта или явления. Представляется к защите в форме отчета с электронной презентацией.

В течение семестра отдельно представляются разделы исследовательского проекта (теоретическая, практическая части, выводы и рекомендации)

6)Рекламный проект

Проект представляет собой результат самостоятельной работы студента по проектированию рекламной программы и предварительной оценке ее эффективности. Представляется к защите в форме отчета с электронной презентацией, включающей аудио, видео, фото материалы, а также прочие иллюстративные средства.

7) Мини-конспект

Правовые аспекты маркетинга

Источники – ФЗ «О рекламе», ФЗ «О защите прав потребителей» в действ. ред.

Качественные методы маркетинговых исследований

Источники –

http://www.ma-na-ger.ru/marketing/

http://www.movieresearch.ru/methods

8)Подготовка к публикации статьи

Предполагается изложение результатов собственного исследования в объеме небольшой научной статьи (3-4 стр.)

9)Разработка задания (тест, кроссворд)

Предполагается проработка теоретического материала по теме и составление практического задания для студентов своей группы. Возможно применение наиболее удачных заданий на олимпиаде по маркетингу.

10)Подготовка практических материалов для обсуждения на занятиях

Студентом может быть разработана практическая ситуация для анализа – небольшая проблемная ситуация, к которой поставлен вопрос или вопросы, связанные с маркетинговыми технологиями. Возможно применение наиболее удачных заданий на олимпиаде по маркетингу.

11) Тестирование ФЭПО

Предполагается контроль компетенций студентов в системе ФЭПО