Задание 4

Расставьте в правильной последовательности этапы процесса разработ­ки товара-новинки:

1. Разработка замысла и его проверка.

2. Испытание в рыночных условиях.

3. Анализ возможностей производства и сбыта.

4. Разработка товара.

5. Формирование идей.

6. Разработка стратегии маркетинга.

7. Развертывание коммерческого производства.

8. Отбор идей.

Задание 5

Определить по три вида товаров, к которым подходит каждый из указанных ниже типов жизненного цикла. Напишите напротив рисунка.

А. Традиционный (включает отчетливые периоды введения, роста, зрелости и спада)

Б. Бум или классический (описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени)

В. Увлечение (описывает товар, который получает быстрый взлет и падение популярности)

Г. Продолжительное увлечение (проявляется так же, как и кривая популярности, за исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах, составляющих незначительную долю от прежнего объема реализации)

Д. Сезонность или мода (товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени)

Е. Возобновление или ностальгия (описывает товар, который, качалось бы, устарел, но вновь получил популярность)

Ж. Провал (продукт вообще не имел успеха)

Задание 6

Отберите из предложенных критериев только те, которые помогут вам осуществить выбор марочного названия. Восстановите перечень крите­риев на рисунке 2.

Критерии:

1. адекватность содержания;

2. обеспечение внимания потребителей яркостью или функциональ­ностью;

3. уместность использования в различных ситуациях;

4. предоставление потребителям необходимой информации, которая поможет им определиться с выбором товара в момент покупки;

5. индивидуальность;

6. продемонстрировать социальную ответственность производителя товара;

7. легкость произношения, запоминания и узнавания;

8. фирменный стиль;

9. охраноспособность;

10. престижность;

11. подкрепление товара;

12. практичность.

Рисунок 2 - Критерии выбора марочного названия

4.2 Ценовая политика Задание 1

Из нижеприведенных видов цен на товары расставьте в таблице названия по соответствующим признакам:

а) оптовая;

б) мировая;

в) монопольная;

г) предложения;

д) продажи/купли;

е) базисная;

ж) розничная;

з) цена производства;

и) номинальная;

к) рыночная;

л) твердая;

м) скользящая;

н) цена спроса.

Таблица 6 - Названия разных видов цен

Признак цены	Цена
1	2
1 Используется для определения сорта или качества товара
2 Определяется условиями поставки, обусловленными в контракте
3 Определяется уровнем цен стран экспортеров, импортеров, бирж
4 Устанавливается монополиями выше (ниже) цен производителей
5 Публикуемая в прейскурантах, справочниках, биржевых котировках
6 По которой поставляется крупными партиями товар
7 Указанная в официальном предложении продавца без скидок
8 Равная издержкам производства плюс прибыль на весь авансированный капитал

Продолжение таблицы 6

1	2
9 По которой продажа ведется отдельным покупателям малыми партиями
10 По которой идет купля-продажа на данном рынке
11 Которая устанавливается договором в зависимости от некоторых условий на определенную дату
12 Которая складывается на рынке покупателя
13 Которая устанавливается в договоре купли-продажи и не подлежит изменению