- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Маркетинг рабочая тетрадь
- •Содержание
- •Введение
- •1 Социально-экономические основы маркетинга Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •2 Маркетинговые исследования Задание 1
- •3 Сегментация рынка Задание 1
- •4 Комплекс маркетинга
- •4.1 Товарная политика Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •4.2 Ценовая политика Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •4.3 Коммуникационная политика Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •4.4 Сбытовая политика Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •5 Стратегический маркетинг Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 5.3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Список рекомендуемой литературы
Задание 3
Приведенные ниже определения соответствуют выставке или ярмарке.
Укажите, какое из них соответствует «выставке», а какое — «ярмарке»?
1. Определение: эффективное, маркетингово-коммерческое, целенаправленное, спланированное и организационно подготовленное мероприятие с привлечением на конкурсной основе участников, готовых выполнить требования устроителей (организаторов), осуществляющих кроме перечисленного контроль действий участников, в результате чего достигаются цели как устроителей, так и участников.
2. Определение: периодический рынок оптовой продажи и закупок товаров по выставочным образцам.
Задание 4
В таблице 8 приведены назначения выставок и ярмарок. Определите, пометив в графах 2 и 3, соответствующие назначения выставок и ярмарок.
Таблица 8 - Назначение выставок и ярмарок
Назначение |
Выставок |
Ярмарок |
1 |
2 |
3 |
Оказание предприятиям, арендаторам выставочно-информационных услуг |
|
|
Реклама |
|
|
Информирование потенциальных потребителей новой продукции
|
|
|
Обмен коммерческой информацией с другими регионами |
|
|
Освещение достижений в области науки, техники, технологии |
|
|
Изучение конъюнктуры рынка |
|
|
Снижение товарного дефицита |
|
|
Формирование изготовителями планов производства продукции, расширения и обновления её ассортимента |
|
|
Продолжение таблицы 8
1 |
2 |
3 |
Вовлечение в хозяйственный оборот неиспользуемой продукции
|
|
|
Формирование спроса на новую продукцию |
|
|
Выявление реального спроса на конкретную продукцию |
|
|
Оказание услуг информационно-коммерческого и посреднического характера |
|
|
Изучение товара (новизна, конкурентоспособность) |
|
|
Анализ рынка (география, конкуренция, конъюнктура) |
|
|
Сегментирование рынка (изучение потенциальных потребителей) |
|
|
Задание 5
Ниже приведены функции и задачи организаторов и участников выставок и ярмарок. Отметьте в графах 2 и 3 таблицы 9, какие из них выполняют организаторы, а какие — участники?
Таблица 9 - Задачи организатора и участника выставки
Функции и задачи |
Организатора |
Участника |
1 |
2 |
3 |
Определение цели выставок, ярмарок |
|
|
Декомпозиция цели (задачи) |
|
|
Разработка требований к выставке, ярмарке |
|
|
Организация привлечения участников (конкурс, осведомление) |
|
|
Продолжение таблицы 9
1 |
2 |
3 |
Подготовка экспонатов |
|
|
Подготовка персонала |
|
|
Организация проведения (павильон, размещение, оборудование, цены)
|
|
|
Подготовка рекламной компании (буклеты, листовки, др. источники информации) |
|
|
Оформление бокса |
|
|
Планирование обновления информации и организация доставки |
|
|
Контроль работы |
|
|
Оценка эффективности мероприятия |
|
|
Принятие решений по дальнейшему использованию экспонатов |
|
|
Организация хранения и обновления экспонатов |
|
|
Мотивация участников и работников |
|
|
Подведение итогов |
|
|