Задание 3

Укажите, какие из приведенных функций выполняют следующие аген­ты:

1. дилеры;

2. сбытовые агенты;

3. торговцы на комиссии.

1. По условиям договора отвечают за маркетинг всей продукции производителей, превращаются в маркетинговые подразделения производителей, имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации.

2. Работают на нескольких производителей, имеют дело с неконку­рирующими дополняющими товарами с исключительным пра­вом сбыта на определенной территории.

3. Получают товары на принципах консигнации от производителей, собирают их с местных рынков и организуют сбыт.

5 Стратегический маркетинг Задание 1

Маркетинг решает стратегические и тактические задачи. Какие из ни­жеприведенных задач являются стратегическими, а какие — тактиче­скими:

1. активизация бизнеса;

2. формирование принципов выхода на рынок (сегмент) с новым това­ром;

3. кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где не удавалось до сих пор успешно работать;

4. планирование и организация товародвижения;

5. совершенствование организационной структуры управления фир­мой;

6. планирование и организация рекламы и стимулирования продаж в соответствии с жизненным циклом каждого товара;

7. организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубе­жом.

Задание 2

Заполните таблицу 12 «Выбор рыночных стратегий», имея в виду следую­щие решения по разработке нового продукта:

1. быстрое наращивание рыночных операций;

2. получение прибыли;

3. быстрый уход с рынка;

4. усиление деятельности на рынке;

5. постепенное свертывание рыночных операций;

6. наращивание или быстрое наращивание рыночных операций;

7. постепенное свертывание рыночных операций или их осторожное продолжение;

8. усиление позиций или уход с рынка;

9. осторожное продолжение рыночных операций или их наращивание.

Таблица 12 - Выбор рыночных стратегий

Конкурентоспособность продукта	Перспективы развития продукта
	Плохие	Средние	Хорошие
Слабая
Средняя
Высокая

Задание 5.3

Укажите, к каким из приведенных стратегий маркетинга относятся следующие определения. Стратегии:

1. диверсификации;

2. развития рынка;

3. проникновения на рынок;

4. разработки товара.

Определения:

1. Фирма стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках посредством интенсификации товародвижения, поступательного продвижения самых конкурентоспособных товаров.

2. Фирма делает упор на новые модели, улучшение качества, разрабатывает новые или модифицированные товары для существующих рынков.

3. Фирма выпускает новые товары, ориентированные на новые рынки. Цели распределения, сбыта и продвижения отличаются от традици­онных для фирмы.

4. Фирма стремится расширить свой рынок, возникают новые сегмен­ты на рынке; для хорошо известной продукции выявляются новые области применения.