Задание 4

Заполните матрицу предложенными формулировками маркетинговых стратегий.

Варианты возможных стратегий:

1. интенсификация маркетинговых усилий для поддержания или увеличения доли на рынке;

2. уменьшение усилий или продаж;

3. использование усилий или продаж растущими стратегическими хо­зяйственными подразделениями, поддержание существующего поло­жения;

4. интенсификация маркетинговых усилий на уход с рынка.

Относительная доля на рынке

высокая низкая

высокие

Темпы роста отрасли

низкие

Рисунок 4 - Выбор маркетинговой стратегии

Задание 5

Правильно заполнить матрицу (см. рис. 5) маркетинговых решений по товарам и рынкам.

Рынок

Новый Старый

Новый
Товар Старый

Рисунок 5 - Выбор маркетинговых решений по товарам и рынкам

Возможные маркетинговые решения по товарам и рынкам:

1. Проникновение на рынок.

2. Диверсификация.

3. Развитие рынка.

4. Разработка товара.

Задание 6

Перечисленные ниже этапы стратегического планирования сведите и логический ряд:

1. Постановка целей и задач фирмы.

2. Разработка стратегии роста фирмы.

3. Декларация программного заявления фирмы.

4. Составление плана развития хозяйственного портфеля.

Список рекомендуемой литературы

1. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст] : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн.- 3-е изд., перераб. и доп. - CПб. : Питер, 2007. - 736 с. - (Учебник для вузов). - Библиогр.: с. 726-733. - ISBN 5-469-00482-1;

2. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций/ Л.Е. Басовский – М.: «Инфра», 2002. – 219 с.

3. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика [Текст] : учеб. пособие / Т. С. Бронникова .- 2-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2008. - 208 с. - Библиогр.: с. 201-202.. - Прил.: с. 203-208.. - ISBN 978-5-390-00182-0;

4. Годин, А. М. Маркетинг [Текст]  : учебник для вузов / А. М. Годин .- 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 760 с. - Библиогр.: с. 745-759. - ISBN 5-94798-737-6;

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга/ Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 2001. – 288 с.

6. Завьялов, П. С.  Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах [Текст]  : учебное пособие  / П. С. Завьялов . - М. : ИНФРА-М, 2008. - 496 с. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 488-489. - ISBN 978-5-16-001386-2.

7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент = Marketing Management [Текст]  / Ф. Котлер, К. Л. Келлер .- 12-е изд. - CПб. : Питер, 2007. - 816 с. : ил. - (Классический зарубежный учебник). - Парал. тит. л. на англ. яз.. - Прил.: с. 777-793. - Библиогр.: с. 794-799. - Имен. указ.: с. 800. - Предм. указ.: с. 801-806. - Указ. фирм и торговых марок: с. 807. - ISBN 978-5-469-00989-4.

8. Маркетинг: учеб. для вузов / под ред. Н.П. Ващекина.- 3-е изд., перераб. и доп. - М. : ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. - 312 с. - ISBN 5-88103-130-Х.

9. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. – М.: Юристъ, 2004. – 568 с. – ISBN 5-7975-0245-3 (в пер.)

10. Маслова, Т. Д., Божук, С. Г., Ковалик, Л. Н. Маркетинг: задачи, логические схемы, тесты. – СПб: Питер, 2002. – 128 с.: ил. – (Серия «Учебное пособие»). – ISBN 5-318-00107-6.

11. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]  : учебник для вузов.- 5-изд., стер. - М. : Омега - Л, 2007. - 656 с. : ил., табл. - (Высшее экономическое образование. Гильдия маркетологов). - Практикум: с. 634-654. - ISBN 5-365-00636-4. - ISBN 978-5-365-00636-2;

12. Романов А.Н. Маркетинг/ А.Н. Романов – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 274 с.

13. Украинцева, А. А. Маркетинг в вопросах и ответах [Текст]  : учеб. пособие / А. А. Украинцева . - М. : Проспект, 2007. - 248 с. - ISBN 978-5-482-01556-8.

Журналы: “Маркетинг”, “Маркетинг в России и за рубежом”, “Маркетинговые исследования в России и за рубежом”, “Практический маркетинг”, “Рекламный мир”, «Практика рекламы», «Эксперт», «Спрос», «Экономика России: XXI век» и др.

2