21.Серийный текст. Серия. Серийный текст в визуальной коммуникации.

СЕРИЙНЫЙ ТЕКСТ - в графическом дизайне — это совокупность нескольких текстов, предназначенных для решений одной практической задачи, близких по содержанию и обладающих значительным формальным сходством. При этом важно, чтобы каждый текст, входящий в серию, создавался и воспринимался именно как элемент серии.

Серии могут составлять такие продукты графического дизайна, как плакаты, упаковки, рекламные объявления, открытки и т.п.; сериями являются системы знаков (дорожные, техники безопасности, туризма и др.); сложную серию представляет собой такой продукт графического дизайна, как фирменный стиль. Распространение принципа серийности во многом связано с развитием методов комплексного проектирования, характерным в настоящее время для дизайна в целом.

Визуальная коммуникация во всех своих формах проявления неизбежно обращается к принципу серийности. Обращение художников к С.т. связано с рядом существенных факторов: со стремлением увеличить разнообразие текста, разносторонне раскрыть тему, показать процессы, протекающие во времени, идентифицировать объекты фирменного стиля и др. Технические и технологические возможности полиграфии и фотографии позволяют использовать дополнительные художественные эффекты. Сегодняшнее оборудование мастерской дизайнера-графика - фотонаборная машина, комплекты шрифтов и пленок - по своим техническим возможностям хорошо приспособлено для быстрого воспроизведения оригинала в различной манере, в различном цвете и масштабе, т.е. именно для осуществления серийной типо- и фотографики.

Художественный язык таких направлений в искусстве, как оп-арт, кинетическое, серийное мультипли, компьютерная графика и др., практически ассимилирован графическим дизайном. Для него характерны цикличность, смена состояний произведения во времени, программность решения - все, что естественно образует серию, раскладывается на стадии, фазы и т.п.

Е.В. Черневич в книге «Язык графического дизайна» выделяет три уровня анализа серийных текстов:

1 — уровень сегментов, из которых складывается каждый отдельный текст серии;

2 — уровень отдельных текстов серии;

3 — уровень серии (как целого), состоящий из текстов.

Каждый сегмент автор характеризует пятью признаками:

• Форма;

• Положение;

• Размер;

• Цвет;

• Техника исполнения.

В литературе по графическому дизайну и современному искусству часто применяется понятие программы, а само построение текста-серии понимается как программирование.

22.Коммуникативный дизайн. Визуально-коммуникативный подход в проектировании.

Дизайн включает в себя множество областей, каждая из которых решает конкретные проектные задачи. Проектированием информационной среды занимается такая область дизайна как коммуникативный дизайн.

Коммуникация - в широком смысле – это обмен информацией между индивидами посредством общей системы символов. В переводе с латыни коммуникация - делаю общим, связываю, общаюсь. К коммуникации вообще можно отнести широкий спектр - от путей сообщения (в том числе свя­зи, транспорта, и д.р.) так и общения как передачи информации от челове­ка к человеку в процессе деятельности.

Коммуникативный дизайн - направление дизайна связанное с разработкой и использованием систем символов в связи с изменяющимися требованиями современной промышленности и общества. Следовательно, следует говорить о визуально-графическом принципе подачи коммуникативного сообщения.

ВИЗУАЛЬНО-ГРАФИЧЕСКАЯ КОМ­МУНИКАЦИЯ - эмоциональный и, главным образом, смысловой аспект социального взаимодействия средства­ми визуально-графического языка. Основные функции коммуникационно­го процесса состоят в достижении социальной общности при сохране­нии индивидуальности элементов это­го языка.

С помощью В.-г.к. реализуются управленческая, информативная и фак­тическая (связанная с установлением контактов) функции. Соответственно сообщения условно могут быть: побу­дительные (убеждения, внушение, при­каз, просьба); информативные (пере­дача реальных или вымышленных све­дений); экспрессивные (возбуждение эмоционального переживания); факти­ческие (установление и поддержка контакта). При изучении В.-г.к. выявля­ется роль коммуникативных барье­ров - психологических препятствий на пути распространения и принятия ви­зуально-графической информации, воз­никающих по разным причинам (пре­дубеждения, социальные, нравственные и другие различия) между людьми и, главное, между источником информа­ции и ее адресатом.

Эффективность работы визуально-графической коммуникации заключена в графически и эстетически правильной подаче информации в нужном месте с учетом особенностей среды в целом и местоположения конкретного знака в частности. Каждое визуальное сообщение системы ориентирования должно работать само по себе, т. е. без дополнительных текстовых и звуковых пояснений (одна из задач коммуникативного дизайна – снятие языкового барьера).

Знаки, идентификаторы, указатели и другие входящие в систему элементы должны передавать информацию понятно, однозначно и по возможности лаконично. Визуально они должны быть читабельны, различимы, легко запоминаемы (для дальнейшей идентификации), контрастны. Требования к ним близки к требованиям знаковости. При комплексном проектировании знаков к.д. применяется модульная сетка. Цветовое кодирование должно быть основано не более чем на шести цветах (например, красный, синий, желтый, зеленый, оранжевый, фиолетовый). Значение имеет также грамотное расположение знаков. Возможно дополнительное техническое обеспечение, такое как, например, подсветка.

В качестве элементов К.д. могут выступать: символы, пиктограммы, схемы, стрелки, различные указатели и знаки. В целом, они также могут быть условно поделены на внутренние и внешние (относительно внешней и внутренней среды). При грамотном дизайне, одновременно может сосуществовать множество элементов, составляя эффективно работающую коммуникативную среду.