Тема 2. Реклама в россии

История российской рекламы отражает общий ход развития российской общественной и экономической жизни страны в различные ее периоды. Прежде всего, следует обозначить основные формы рекламной коммуникации, которые в истории российской рекламы имеют специфические черты: лубок и предметная реклама, живописная вывеска, наружная реклама и рекламный плакат, витрины, газетная реклама, торговая марка. Современный этап развития рекламы в России рассматривается примерно с середины 1990-х гг. XX века.

Лубок и предметная реклама – начальная форма российской рекламы, разновидность устного рекламирования. В XIV в. по мере развития торговли, которая постепенно принимала общегосударственный характер, формируется российская вывеска и ярмарочная реклама.

По мере развития новых форм рекламирования вывески, которые до этого времени применялись в качестве наружной рекламы (на крышах и стенах домов, на подъездах, между витринами, на кронштейнах поперек улиц), были потеснены плакатом. Примерно в это же время декорации русской городской улицы пополняются афишными тумбами и столбами, которые были изобретены специально для театральной рекламы. Но постепенно и коммерческие объявления, и плакаты стали размещаться на этих носителях. Появляется реклама на конках и трамваях.

Живописная вывеска. В XVIII веке европейские вывески начали испытывать влияние живописной станковой картины, и рядом с лаконичными вывесками-эмблемами в городах стали появляться вывески, написанные маслом. Большое влияние на формирование стиля русской вывески оказали цеховые знамена, учрежденные при Екатерине II в связи с активизацией цеховой деятельности. Геральдика на знаменах определяла проникновение эмблематики на вывески цеховых мастеров и гарантировала покупателям, заказчикам и клиентам узнаваемость товара или вида услуг. Живописная вывеска в России выполнялась с использованием особой технологии воронения железа.

Наружная реклама и рекламный плакат. Реклама адресована широким слоям населения с разным художественным вкусом. По сравнению с другими видами рекламы рекламный плакат отличался доходчивостью, лаконизмом и яркостью.

Витрины. Прежняя система рекламирования потеряла свою актуальность. На смену зазывалам приходят витрины. Роскошно устроенные выставочные окна украшали не только фасад магазинов, но и внутри торговых залов демонстрировали покупателю образцы товаров. Изобретение электрической лампочки произвело революцию в рекламе. Новое развитие получили вывески. Их стали делать из светящихся букв. Таким же способом устраивали и различные рекламные надписи на стенах и крышах домов. Появились и новые виды рекламы: светящийся транспарант, изображение на холсте с помощью проекционного фонаря.

Газетная реклама. Печатные объявления рекламного характера в России встречаются уже в эпоху Петра Великого. Рекламные тексты этого времени – вплоть до конца XVIII в. – носили характер «по преимуществу справочной, деловой информации, которая типична для жанра объявления». Технический прогресс облегчал организацию издательской деятельности. Увеличивается производство бумаги, появляются мощные печатные машины, телеграф во много раз ускоряет поступление информации. Газета становится выгодным коммерческим предприятием, что привлекает в прессу купцов, банкиров, деловых людей. Ориентир на широкую читательскую аудиторию, способствовал формированию первых рекламных агентств в России. В конце XIX - начале XX в. в России самым крупным предприятием, занимавшимся рекламой, была Центральная контора объявлений Метцля.

Товарный знак. Понятие о товарном знаке в России впервые появилось в «Новгородском уставе» 1667 года, выпущенном при царе Алексее Михайловиче. Относительный порядок в знаках начал устанавливаться с появлением закона 1830 года, в котором были разработаны правила и способы клеймения, а закон 1896 года уже вполне соответствовал торгово-промышленным отношениям развитого государства. Постепенно товарный знак становится элементом фирменного стиля. Постоянное использование одних и тех же элементов художественного оформления (марка, знак фирмы, цвет, шрифт, форма) позволяло создать хорошо запоминающийся индивидуальный образ рекламодателя. С течением времени появляется много фирм, торгующих идентичным товаром, и роль фирменного знака расширяется. Он становится носителем информации о принадлежности товара определенной фирме. Торговый или фирменный знак стал олицетворять процесс символизации в рекламном деле.