4. Создание пресс-кита

Ключом к успешной медиа-кампании является пресс-кит наивысшего качества. Для его создания вам понадобятся следующие компоненты:

·         Информационный лист

·         Логотипы и скриншоты

·         Биографии и фотографии основателей стартапа

В информационном листе должны упоминаться все моменты, которые являются важными для продукта, компании и ее успеха. Обязательно следует рассказать, как продукт «меняет мир», и зачем миру эти изменения. Важно: информационный лист составляется для тех, кому продукт/компания могут быть интересны. Необходимо постоянно иметь это ввиду. «Питч» включается в заголовок и/или первый абзац. Здесь же можно отлично применить разработанные ранее позиционирующие заявления.

Не забудьте включить краткую справку о компании и ее основателях, чтобы у читателя информационного листа возникло понимание того, кто стоит за стартапом и что он из себя представляет с деловой точки зрения. Пункты такой справки:

·         Название компании

·         Адрес сайта

·         Аккаунт в Твиттере (и других соц. сетях)

·         Ф.И.О. CEO и сооснователей

·         Дата запуска (если применимо)

·         Бизнес-модель (если применимо)

Не забывайте о внутренних ограничениях. Возможно, какая-то информация на данном этапе не подлежит распространению.

Помните: большинство журналистов и блогеров читают информационные листы по диагонали. Чем более емким и эффективно сверстанным будет ваш информационный лист, тем выше ваши шансы на привлечение внимания автора.

Всегда предлагайте журналистам графические материалы, которые они смогут использовать в своих статьях: логотип компании (в векторе), снимки экрана, фотографии и видеоролики. Краткие биографии основателей стартапа сопровождайте хорошими фотографиями. Включайте в информационный лист любые фрагменты информации, которые могут «зацепить» авторов: фразы, высказывания, упоминания и т.п.

Пресс-кит может стать очень мощным инструментом в PR. Совет: заведите для каждого журналиста, к которому вы обращаетесь, отдельную папку в Дропбоксе или на Гугл Драйве. Приглашая автора к пользованию такой папкой, вы создаете более интимное пространство для ваших отношений. Кроме того, эти сервисы подразумевают отправку уведомлений отправителю приглашения в случае его принятия получателем, так что вы сможете отслеживать живой интерес журналистов к вашему продукту и действовать соответственно.

5. Работа с журналистами

Перед тем, как контактировать с журналистами по деловым вопросам, следует, как отмечалось выше, завести с ними более-менее дружеские отношения. Если контакт установлен и настрой интересующего человека положителен, можно спросить его, какого плана информация ему требуется для написания статьи о вашем продукте. И если с первой попытки добиться взаимности вам не удалось, не расстраивайтесь, а ждите подходящего повода (следите за лентой журналиста), чтобы предложить на рассмотрение свой стартап во второй раз.

Создание контента

Блог сделан, PR-кампании запущены, самое время вплотную заняться созданием контента. Блогинг может казаться сложным занятием. Приведенные ниже советы помогут вам справиться и с этим делом.