1. Создание списка тем

Перед тем, как начать писать что-либо, необходимо разработать список тем. С точки зрения поисковой оптимизации, в названиях тем блога лучше всего использовать ключ. слова, составляющие раннее сформированное ядро. Так вы сможете поднять блог и сайт своего стартапа на еще одну ступень выше в поисковой выдаче.

Начните с определения десятка тем вокруг каждого из главных ключей. В каждом из сгенерированных названий старайтесь использовать и сам ключ, однако следите за тем, чтобы само название темы при этом оставалось кратким и не резало слух.

Составив список из 30-50 тем, можно приступать к обдумыванию постов. Но сначала заведите календарь и запишите в него все свои идеи. Когда и что вы планируете публиковать? Кто напишет материал? Есть ли наработки по той или иной идее, теме? Календарь записей позволяет отслеживать прогресс наполнения рубрик блога и реализации контент-идей. Диаграммы Ганта не пользуются сегодня большой популярностью, однако для составления редакционного календаря (графика публикаций) они подходят очень хорошо. Также поищите в сети советы по составлению такого календаря и инструменты/шаблоны, которые могут пригодиться в решение этого вопроса.

Совет: не забывайте описывать свои идеи хотя бы в несколько слов. Иначе через какое-то время вы можете смотреть в свой календарь и не понимать половину записей в нем.

2. Типы контента

Помимо контента блога (статьи, записи и т.п.), существует 4 основных типа контента. Каждый из них имеет свои уникальные достоинства и недостатки. Рассматривая варианты, не забывайте о своей целевой аудитории. Важно: не поддавайтесь соблазну заняться сразу всем и взять понемногу от каждого типа.

'Электронные книги (eBook)/'Руководства: инфопродукты – замечательная вещь. Попробуйте предложить бесплатную е-книгу в обмен на имя и адрес электронной почты, и вы быстро получите заметное количество новых «лидов» (англ. lead, потенциальный покупатель). Если человек согласился предоставить свои личные данные в обмен на информационный продукт, тематически близкий к вашему стартапу, значит, он является заинтересованным лицом. Через некоторое время после первого контакта следует связаться с лидом и узнать его мнение о книге, открыв таким образом дверь для дальнейшего диалога.

«Самую высокую маржу можно получить на инфопродукте. Каждый подписчик приносит прибыль ежемесячно». – Дэн Мартелл, основатель компании Clarity.

Вебинар: живое общение – даже через интернет – позволяет вашим клиентам убедиться в том, что за компанией, чьи продукты/услуги им интересны, стоят реальные люди. С этой точки зрения, вебинары очень полезны. Организуя такое мероприятие, не забудьте известить о нем свою аудиторию через все доступные каналы (блог, соц. сети, рассылка). Если вы планируете вести прямую трансляцию вебинара в Твиттере, заведите для нее отдельный хештег. Напомните посетителям вебинара свои контакты в конце мероприятия.

Новостная рассылка: несмотря на многочсленные утверждения обратного, имэйл-маркетинг вовсе не потерял своей эффективности. Сделайте форму подписки на вашу рассылку простой и понятной. Не отправляйте письма слишком часто, иначе пользователи будут отписываться от ваших новостей. Наполняйте каждую рассылку чем-то действительно полезным: интересный контент, скидки, акции, конкурс – все, что угодно, но не просто уведомление о выходе нового продукта/версии.

Видео: отличительными чертами этого типа контента являются максимальная простота восприятия и возможность донести то, что не так просто передать текстом или картинкой. Согласно статистическим данным, большинство людей предпочитает смотреть и слушать, а не читать. Однако не пытайтесь создать полнометражный фильм. Сделайте простой и короткий ролик, в котором рассказывается о вашем продукте, и разместите его на главной странице вашего сайта.