Срс №3. «Поведение потребителей на товарных рынках»

Цель задания: Раскрыть теоретические положения поведения потребителей

Форма задания: Конспект

Работа выполняется в тетради для СРС.

По следующим вопросам:

1.Процесс принятия решения о покупке товаров производственного назначения.

2.Оссобенности покупательского поведения на рынке промежуточных продавцов и государственных учреждений.

3.теория предельной полезности.

4.теория эластичности

Литература:

1. Котлер Филлип Основы маркетинга. Краткий курс: Москва. : Издательский дом «Вильямс», 2007г.- 656.

2. Костина Г. С. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: учебное пособие/ Г. С. Костина, Н. К. Моисеева. - М.: Омега-Л, 2008. - 175

3. Федько В. П. Основы маркетинга: учебное пособие/ В. П. Федько, Н. Г. Федько - 3-е изд.. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 480 с

4. Дюсенбекова Ж.М. Маркетинговые исследования, Учебник, Алматы.,2005

5. Амблер Т.. Практический маркетинг Москва.,2001

Срс №4 «Маркетинговые исследования»

Цель задания: Исследовать рынок и провести маркетинговое исследование

Форма задания: Презентация, выполнение заданий

«Презентация», от лат. Praesentatio. Презентация темы. Цель этого вида задания – информирование аудиторию о теме которую выбрал студент, определение обратной реакции к теме, поиск заинтересованных в поддержке обсуждения темы.

Презентация наиболее требовательна к форме подачи, содержанию и подготовке, т. к. предполагает убеждение аудитории в необходимости изучения темы.

Цель - ознакомить, предоставить аудитории результаты исследовательских работ с использованием необходимых для этого фактических данных, содержащихся в полном порядке.

Шаги по подготовке презентации следующие: 1. Постановка проблемы, ее цели. 2. Планирование и развитие вступления, основной части и заключения 3. Выбор, разработка вариантов использования демонстрационно-наглядных материалов. 4. Непосредственно подготовка к речи: написание текста, плана, подготовка наглядных материалов. 5. Подготовка к ответам на вопросы из аудитории, разработка плана для презентации своих точек зрения.

В презентации темы используется активный раздаточный материал, которыми являются: схемы, диаграммы, сравнительные таблицы, статистические данные и.т.д. Раздаточный материал может быть оформлен так, как этого считает необходимым студент для успешной презентации темы на которую отводится 7-8 минут.

маркетинговый анализ — изучение, прогноз рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров на рынок, увеличения их сбыта, продаж.

Презентация выполняется в программе Power Point. Сдается в распечатанном виде и в электронном виде.

Провести мониторинг рынков, изучить ситуацию на рынке, ценообразование, используя методы: опрос, анкетирование, статистические данные.

Провести маркетинговое исследование по направлениям:

1. Прохладительные напитки

2. Чай и кофе

3. Шоколад

4. Молочная продукция

5. Кондитерские изделия

6. Молочные продукты

7. Жевательные резинки

8. Сливочное масло и маргарин

9. Колбасная продукция

10. Чипсы

Задачи выполняются в тетради для СРС.

Задание 1. При маркетинговых исследованиях проводятся:

а) исследования рынка и продаж;

б) исследование продукта.

Укажите, какие из нижеперечисленных высказываний относятся к исследованию рынка и продаж, а какие - к исследованию продукта:

1. Генерация идей о новых продуктах;

2. Прогноз объема продаж;

3. Получение информации о конкурентах;

4. Тестирование продукта;

5. Оценка емкости рынка;

6. Анализ тенденций изменения рынка;

7. Организация маркетинга тестируемых продуктов;

8. Определение характеристики рынка и его сегментов;

9. Разработка концепции тестирования продукта;

10. Получение информации о существующих и потенциальных потребителях;

11. Исследование и испытание различных видов упаковки;

12. Выявление системы предпочтений потребителей.

Задание 2. При маркетинговых исследованиях проводятся: а) исследования цен; б) исследования продвижения продукта; в) исследования по доведению продукта до потребителя. Укажите, какие из нижеперечисленных высказываний относятся к исследованию цен, какие - к исследованию продвижения продукта и какие - к исследованию по доведению продукта до потребителя:

1. Исследование месторасположения складов;

2. Исследование взаимосвязи между ценой на продукт и спросом;

3. Исследование эффективности рекламной деятельности;

4. Комплексный соотносительный анализ различных средств и методов продвижения продукта;

5. Исследование месторасположения точек розничной торговли;

6. Прогнозирование ценовой политики для разных стадий жизненного цикла продукта;

7. Исследование месторасположения сервисных служб;

8. Исследование эффективности различных средств массовой информации.

Задание 3. Какие из нижеперечисленных понятий являются внешними источниками и какие внутренними источниками вторичной информации при маркетинговых исследованиях:

1. Сообщения торгового персонала самой организации;

2. Данные международных организаций, правительства, официальной статистики;

3. Бюджетные отчеты;

4. Данные маркетинговых исследований;

5. Научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями;

6. Информация, полученная с выставок и ярмарок, конференций и совещаний;

7. Обзоры рекламаций потребителей;

8. Научные исследования, собранные различными организациями (торговыми палатами, торговыми ассоциациями и др.).

Задание 4. Составьте блок-схему «Организация управления маркетингом в дифференцированной компании», имея следующие элементы:

1. Совет директоров подконтрольной компании № 2;

2. Специалисты компании по отдельным продуктам;

3. Совет директоров компании учредителя;

4. Совет директоров подконтрольной компании № 1;

5. Функциональный штаб компании.

Литература:

1. Котлер Филлип Основы маркетинга. Краткий курс: Москва.: Издательский дом «Вильямс», 2007г.- 656.

2. Костина Г. С. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: учебное пособие/ Г. С. Костина, Н. К. Моисеева. - М.: Омега-Л, 2008. - 175

3. Федько В. П. Основы маркетинга: учебное пособие/ В. П. Федько, Н. Г. Федько - 3-е изд.. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 480 с

4. Дюсенбекова Ж.М. Маркетинговые исследования, Учебник, Алматы.,2005

5. Амблер Т.. Практический маркетинг Москва.,2001