Срс №10. Коммуникационная политика в маркетинге

Цель задания: Закрепление учебного материала через решение практических задач

Форма задания: Составить ситуационные задачи, выполнение практических заданий

Задания выполняются в тетради для СРС.

Разработать ситуационные задачи на средства коммуникационной политики:

- реклама;

-личная продажа;

-связи с общественностью;

-стимулирование сбыта

Задание 1. Какие из приведенных высказываний относятся к положительным сторонам рекламы, какие - к отрицательным?

1. Привлекает большой рынок.

2. Расходы на одного зрителя или слушателя низки.

3. Трудно приспособить к нуждам и особенностям потребителей.

4. Единое послание передается всей аудитории.

5. Раздражение зрителя или слушателя.

6. Порождает благожелательное отношение к продукции.

7. Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов.

8. Прокладывает дорогу персональной продаже.

Задание 2. Проиллюстрируйте проведенные конкретные цели рекламы (примеров может быть несколько для одного вида).

Вид целей:

Ориентированные на спрос:

-Информация.

-Убеждение.

-Напоминание (поддержание).

Ориентированные на образ:

-Отраслевые.

-Корпоративные.

-Иллюстрации:

а) стабилизировать сбыт;

б) создать селективный (избирательный) спрос;

в) достичь приверженности марке;

г) ознакомить потребителей с новым расписанием работы;

д) достичь предпочтения марки;

е) создать общий спрос;

ж) поддерживать узнаваемость марки и образа;

з) сократить время, затрачиваемое продавцами на ответы на основные вопросы;

и) разработать и поддерживать благоприятный образ фирмы;

к) разработать и поддерживать благоприятный образ отрасли;

л) увеличить посещаемость магазинов;

м) создать знания о марке или новом товаре на целевом рынке;

н) поддерживать приверженность марке.

Литература:

1. Котлер Филлип Основы маркетинга. Краткий курс: Москва. : Издательский дом «Вильямс», 2007г.- 656.

2. Костина Г. С. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: учебное пособие/ Г. С. Костина, Н. К. Моисеева. - М.: Омега-Л, 2008. - 175

3. Федько В. П. Основы маркетинга: учебное пособие/ В. П. Федько, Н. Г. Федько - 3-е изд.. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 480 с

4. Дюсенбекова Ж.М. Маркетинговые исследования, Учебник, Алматы.,2005

5. Амблер Т.. Практический маркетинг Москва.,2001

Срс №11. Реклама в системе маркетинга

Цель задания: Раскрыть сущность деятельности рекламных агентств

Форма задания: Конспект

Ответы на вопросы оформляются в тетради для СРС.

По следующим вопросам:

1.Планирование рекламной деятельности. Этапы рекламной деятельности.

2.Организация и проведение рекламных компаний.

3.Деятельность рекламных агентств: их типы, функции.

4.Особенности работы с рекламными агентствами.

5.Развитие рекламной деятельности в РК

Литература:

1. Котлер Филлип Основы маркетинга. Краткий курс: Москва. : Издательский дом «Вильямс», 2007г.- 656.

2. Костина Г. С. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: учебное пособие/ Г. С. Костина, Н. К. Моисеева. - М.: Омега-Л, 2008. - 175

3. Федько В. П. Основы маркетинга: учебное пособие/ В. П. Федько, Н. Г. Федько - 3-е изд.. - Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 480 с

4. Дюсенбекова Ж.М. Маркетинговые исследования, Учебник, Алматы.,2005

5. Амблер Т.. Практический маркетинг Москва.,2001