Технологии анонсирования рекламы в Internet

В настоящее время Internet представляет собой миллионы компьютеров, сотни тысяч серверов и сотни миллионов документов. Для того чтобы созданная рекламная Web-страница не потерялась в океане информации могут примениться технологии анонсирования рекламы в Internet, которые можно разделить на две категории: технологии, основанные на технических возможностях Internet, и технологии традиционного рекламного информирования. Последние предполагают внедрение адреса Web–страницы во все рекламные обращения.

Технологии, основанные на технических возможностях, прежде всего

используют сервисы Internet и возможности современных поисковых систем, к таким технологиям можно отнести:

1. Регистрация узла на поисковых машинах. Даже если не предпринимать каких-либо действий по регистрации узла, новый узел рано или поздно попадает в поле зрения поисковых машин и будет проиндексирован, т.е. в базу данных поисковой машины будет включена информация о страницах узла и ключевых словах, соответствующих этим страницам. Тем не менее, лучше проявить инициативу и зарегистрировать новый узел в поисковых машинах, выдав тем самым указание поисковым машинам проиндексировать узел в первую очередь.

2. Размещение в бесплатных ссылках в Web–каталогах. Как и поисковые машины, каталоги используются посетителями Internet для поиска необходимой информации. Каталоги представляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям. В отличии от поисковых машин попасть в каталог можно, только явно в нем зарегистрировавшись. Поскольку каталоги не имеют собственных средств сбора информации, аналогичных роботам поисковых систем, вся информация о включенном в каталог сервере берется исключительно из регистрационной формы. Заполненная форма будет автоматически разослана, а информация об узле войдет в соответствующие рубрикации нескольких десятков директорий и машин поиска.

3. Размещение ссылок в «Желтых страницах». «Желтые страницы» - стандартный сервис, который включает название бизнеса, номера телефонов и факса, адрес электронной почты, ссылку на страницу в Internet, несколько рубрик, к которым может быть причислен бизнес, и короткое (20-50 слов) описание деятельности компании. В качестве примера: за 100-200$ в год такую информацию можно разместить на узлах: Yellow Pages, BSN Yellow Pages.

4. Регистрация на тематических Web–узлах. Практически для любой области знаний в Internet можно найти сервера, содержащие коллекции гипертекстовых ссылок на информационные ресурсы по данной области (Jump Station). Такие сервера имеют обычно большое количество ссылок и очень популярны в качестве отправных точек для поиска информации по определенной теме, поэтому размещение в них ссылки на сервер может быть весьма полезным для увеличения количества посетителей сервера.

5. Размещение ссылок на других узлах. Ссылки можно размещать на других узлах по нескольким направлениям:

• размещение ссылок на узлах партнеров по бизнесу, например, торговая фирма, поставляющая товары разных производителей, может разместить на своем сервере ссылки на узлы производителей поставляемых ею товаров;

• обмен ссылками – для обмена ссылками необязательно наличие каких-либо партнерских отношений, а достаточно примерного равенства показателей посещаемости узлов;

• размещение ссылок в обмен на что-либо другое, например в обмен на разрешение пользоваться информационными материалами узла.

6. Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на узлах. Примером таких публикаций могут быть on-line журналы. В любой машине поиска можно найти список этих публикаций в соответствии со спецификой бизнеса.

7. Размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых узлах. Многие сервера с высокими показателями посещаемости предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах. Например, платные рекламные объявления можно разместить на узлах поисковых машин–каталогов, обычно имеющих очень хорошую посещаемость. Рекламные объявления могут иметь вид текстовых врезок (текстовые сообщения на странице), графических врезок (баннеров), просто гиперссылок. Ограниченность места на странице вынуждает прибегать к «прокрутке» баннеров (аналог – бегущая строка на TV), при этом только каждый N–й посетитель видит определенную ссылку.

8. Участие в телеконференциях. Хорошая возможность рекламы узла – участие в работе телеконференций, аудитория которых представляет потенциальных потребителей продукции фирмы. То же самое относится к спискам рассылки.

9. Использование тематических списков рассылки. Можно отправить сообщение о своем узле в тематические списки рассылки, соответствующие области деятельности компании. Некоторые компании формируют списки рассылки из адресов, согласных получать рекламу в обмен, например, на бесплатное пользование электронной почтой.