19. Ресурсы маркетинговой и рекламной информации

К основным участникам рынка маркетинговых информационных ресурсов относятся: потребители рынка информационных ресурсов; поставщики рынка информационных ресурсов.

Потребителей, с точки зрения использования информации, можно разделить па две ка­тегории:

1. Потребители, непосредственно использующие информацию для решения маркетинговых задач предприятия.

2. Потребители, использующие покупные БД для организации коммерческою информацион­ного обслуживания.

Основными поставщиками рынка информационных ресурсов выступают средства массовой информации, предприятия центры-генераторы баз данных, центры-распределители информа­ции на основе баз данных, службы передачи данных и телекоммуникации, информационные брокеры.

номическая информация но оперативная экономическая информация и аналитические эко­номические обзоры различных агентств и т.д. Оперативную экономическую информацию предоставляют: агентство экономических новостей "Pal Inform"; агентство "Постфактум"; ЛО АЭН; агентство коммерческих новостей "Коминфо" и т.д. Экономические обзоры прессы представлены в сети Роснет. Зарубежная экономическая информация в России может быть по­лучена из баз данных DOW JONES, DIALOG и др. Биржевая и финансовая информация. Информационные системы, обеспечивающие функционирование фондового рынка, подразде­ляются натри большие группы:

• торговые системы представляют собой электронные сети, в которых производится переда­ча данных и подача заявок на проведение операций по покупке или продаже цепных бумаг;

• депозитарно-клиринговые системы обеспечивают расчеты и переход прав собственности на ценные бумаги, сделки по которым осуществляются в рамках торговых систем.

• собственно информационные системы обеспечивают передачу информации, при этом, ин­формация может выступать в форме рыночного предложения, а может лишь приниматься для сведения, не неся дополни тельной нагрузки,

Профессиональная и научно-техническая информация: Предназначается для юристов, врачей, инженеров, преподавателей и лиц других профессии. Представляется в виде библио­графических описаний реферативных статей и в виде полнотекстовых материалов первоисточ­ников. Коммерческая информация - это информация о компаниях, фирмах, корпорациях, на­правлениях их работ и выпускаемой продукции, финансовом состоянии, деловых связях, сдел­ках, руководителях, а также деловые новости в области экономики и бизнеса, предоставляемые информационными службами. I. Информация по предприятиям и организациям. 2. Телекон­ференции. 3. Списки рассылки сообщений. 4. Электронные магазины. 5. Информационно-аналитические центры. 6. Информационные корпорации, представляют собой экономические структуры, которые объединяют функции как производителя, так и распространителя инфор­мации. Статистическая информация - это цифровая информация в виде числовых рядов раз­личных показателей, прогнозных моделей и оценок. Данные представлены в виде средних или относительных величин и позволяют выявлять закономерности развития социально-экономических явлений и процессов. КД статистической информации подразделяются: па базы данных глобальной статистики; на базы данных национальной статистики. Телекоммуника­ционные сети. Одной из основных характеристик телекоммуникационной сети является пре­доставление возможности получения необходимой информации для обеспечения деятельности фирмы или удовлетворения личных потребностей пользователей. Информационное обеспе­чение внешнеэкономической деятельности предприятий. Поиск необходимой информации о рынках, ценах, клиешах, товарах - о внешнеторговых операциях. Массово-потребительская информация. Информация служб новостей и агентств СМИ, электронные журналы, справоч­ники, энциклопедии; потребительскую и развлекательную информацию, ориентированную на домашнее пользование, информацию о погоде, расписании транспорта.

Маркетинговая информация. Под маркетинговой информацией понимается инфор­мация, получаемая в ходе познания, исследования процесса обмена результатами общественно полезной деятельности и взаимодействия по поводу такого обмена всех субъектов рыночной системы, используемая во всех сферах (уровнях) предпринимательства, включая маркетинго­вую деятельность. Источники маркетинговой информации:

1. Источники общей маркетинговой информации представлены периодическими не-чатными изданиями общей экономической ориентации; техническими каналами средств мас­совой информации; рекламной деятельностью массового характера, выставки, совещания, конференции, презентации, дни открытых дверей; издаваемые законы и акты, указы Президен­та: выступления государственных, политических и общественных деятелей.

2. Источники узкопрофильной маркетинговой информации представлены публи­куемые бухгалтерские и финансовые отчеты предприятий; отчеты руководителей предприятий и фирм на собраниях акционеров; узкоспециализированные производственные печатные изда­ния; фирменные продажи с демонстрацией возможностей товаров; коммерческие базы и банки данных, личное мнение.

Маркетинговых исследований. Их целью является сбор дополнительной информации, связанной с решением конкретных маркетинговых задач.