13.4. Завдання на контрольну роботу № 4

Теоретична частина

П ропонуємо визначити правильні відповіді на наступні тестові питання. За кожну правильну відповідь нараховується 1 бал.

1. Що таке товар?

а) те, що можна продати на ринку;

б) все, що вироблено промисловістю;

в) продукт праці, вироблений на продаж.

2. Пропозиція – це:

а) представлена на ринку потреба в товарах;

б) продукт, що знаходиться на ринку;

в) товар, який знаходить покупця.

3. Зміст та послідовність видів діяльності на підприємстві, яке орієнтується на маркетинг:

а) масове виробництво – збут;

б) вивчення потреб споживачів – виробництво – збут;

в) масове виробництво – стимулювання збуту – збут.

4. Диференційований маркетинг – це:

а) спрямована на конкретний сегмент маркетингова діяльність підприємства;

б) пропонування стандартизованих товарів вузькому колу споживачів;

в) діяльність, що пропонує ринку вчинки, дії, виконання, зусилля тощо.

5. Товарна марка – це:

а) емблема, зображення, кольори;

б) ім’я, символ, термін, малюнок чи їх поєднання, які використовуються для ідентифікації товарів;

в) емблема, форма і колір, які використовуються для ідентифікації товарів.

6. На які ринки доцільно виходити підприємству, продукція якого гірша від аналогічної продукції конкурентів за якістю?

а) на ринки з високою еластичністю попиту;

б) на ринки з низькою еластичністю попиту;

в) на обидва ринки.

7. В залежності від ситуації, яка складається на ринку, переважно використовується стратегія:

а) нестабільних цін;

б) конкурентних цін;

в) гнучких цін.

8. Канал нульового рівня збуту складається з:

а) двох посередників (оптовий та роздрібний торговці);

б) одного посередника (роздрібний торговець);

в) виробника, який продає свій товар безпосередньо споживачам.

9. Паблісіті – це:

а) некомерційні форми розповсюдження позитивної інформації про фірму та її продукцію через ЗМІ чи безпосередньо;

б) комерційні форми розповсюдження інформації про фірму та її продукцію через ЗМІ;

в) створення позитивного образу фірми в очах громадськості через ЗМІ.

10. Що таке фірмовий стиль?

а) символи, які відрізняють товар однієї фірми від виробів іншої;

б) низка прийомів, які забезпечують єдність усіх виробів фірми;

в) спеціальні символи скороченої назви фірми.

11. Вторинною називають інформацію:

а) яку можна отримати за межами фірми з урядових та позаурядових джерел;

б) яка зібрана вперше для будь-якої конкретної мети;

в) яка вже існує і була отримана раніше для іншої мети.

12. Процес маркетингових досліджень включає:

а) вибір цільових ринків, ринкові дослідження, постійні спостереження;

б) вивчення оточуючого середовища, цінової політики, аналіз збуту;

в) визначення проблем, аналіз вторинної інформації, рекомендації і використання результатів.

13. Різновидами стратегії диверсифікаційного росту є:

а) регресивна, прогресивна, горизонтальна;

б) концентрична, горизонтальна, конгломеративна;

в) .концентрична, прогресивна горизонтальна.

14. Місія фірми “Дженерал Моторз” в Україні полягає у виробництві авто на будь-який смак, на яку стратегію орієнтується компанія?

а) диференційованого маркетингу;

б) недиференційованого маркетингу;

в) концентрованого маркетингу.

15. До якого виду стратегії наступу характерна ситуація, коли фірма готує наступ на зовнішні ринки, концентруючи на ньому свої підприємницькі зусилля?

а) “накопичення бойового спорядження”;

б) “завоювання плацдарму”;

в) “лещата”.

16. У випадку проведення концентрованої оборони можливі такі стратегічні напрями:

а) “фортечна оборона”, “утримання оборони”;

б) “бій в ар’єргарді”, “партизанська війна”;

в) “фортечна оборона”, “партизанська війна”.

17. Основними недоліками функціонально-товарної організації маркетингу вважають:

а) відсутність достатньої організаційної гнучкості;

б) “подвійне підпорядкування” персоналу товарних підрозділів;

в) відсутність спеціалізації фахівців з маркетингу за географічними регіонами.

18. Найбільш поширена організаційна структура служби маркетингу:

а) функціональна;

б) продуктова (товарна);

в) лінійно-функціональна.

19. Предметна конкуренція передбачає:

а) випуск аналогічних товарів різними фірмами і у різному оформленні;

б) задоволення конкретної потре їй різними товарами;

в) конкуренцію між аналогічними товарами різних фірм.

20. Маркетинг окремої особи – це:

а) діяльність по створенню, підтримці або зміни поведінки щодо конкретної особи;

б) розробка і впровадження заходів щодо сприйняття аудиторією певної громадської думки;

в) обидві тестові відповіді.

21. Послуги – це:

а) нетоварна пропозиція споживачу;

б) ринковий замінник товару для задоволення певної потреби;

в) будь-яка вигода, яку може запропонувати одна сторона іншій, яка є невідчутною і не призводить до заволодіння чим-небудь.

22. Сегментація урядового ринку банківських послуг проводиться за такими видами вкладів:

а) термінових, оперативних, до запитання;

б) до запитання, термінових, казначейських;

в) оперативних, казначейських, валютних.

23. Що таке віртуальний маркетинг?

а) продаж товарів та послуг за допомогою телемаркетингу;

б) продаж товарів та послуг через Інтернет;

в) рекламування товарів та послуг за допомогою мультимедіа.

24. Некомерційний маркетинг – це діяльність, метою якої є:

а) створення іміджу підприємства;

б) створення іміджу продукції підприємства;

в) усі раніше перелічені.

25. Типовий маркетинг підприємців США – це:

а) орієнтація на внутрішньовиробничу збалансованість;

б) орієнтація на наявні та майбутні запити споживачів;

в) орієнтація на споживачів на продукцію.

Практична частина

Електротехнічна фірма “Ватра” виробляє побутові електрообігрівачі і успішно конкурує з вітчизняними та закордонними виробниками.

Для встановлення ціни на нову модель обігрівача фірма вирішила застосувати конкурентну модель ціноутворення, беручи за основу продукцію свого основного конкурента. При цьому вона хоче отримувати прибуток у розмірі не меншому 25% від собівартості продукції, яка становить 62,2 грн/один.

Маркетологи фірми провели аналіз конкурентоспроможності нового товару відносно базового виробу конкурента. Аналіз показав, що за технічними параметрами новий виріб поступається базовому (І_Т.М.=0,86), але за економічними параметрами має кращу позицію (І_ЕП=0,94). Ціна базового виробу конкурентів – 86 грн.

Визначіть:

Вправа 1. Інтегральний показник конкурентоспроможності нового обігрівача.

Вправа 2. Ціну нового обігрівача за рівнем конкурентоспроможності.

Вправа 3. Умову виконання граничного рівня прибутковості, встановленого фірмою.