13.6. Завдання на контрольну роботу № 6

Теоретична частина

П ропонуємо визначити правильні відповіді на наступні тестові питання. За кожну правильну відповідь нараховується І бал.

1. Синхромаркетинг використовується у випадку, коли:

а) потенційний попит необхідно зробити реальним;

б) потрібно досягнути стабілізації попиту, що відповідає можливостям фірми;

в) потрібно стабілізувати циклічний попит.

2. Що може викликати зниження попиту на товар?

а) зменшення доходів споживачів;

б) підвищення цін на товари-замінники;

в) очікування зростання цін на товар.

3. Ринкова конкуренція – це:

а) бажання товаровиробників заволодіти певною частиною ринку;

б) суперництво між окремими особами чи підприємствами, зацікавленими в досягненні однієї мети;

в) антагоністична боротьба товаровиробників за вигідні умови збуту продукції.

4. Види маркетингу за орієнтацією маркетингової діяльності:

а) продуктовий, споживчий, змішаний;

б) конверсійний, стимулюючий, тактичний;

в) ремаркетинг, демаркетинг, синхромаркетинг.

5. Вертикальна диверсифікація – це:

а) запровадження нових споріднених технологічно-номенклатурних груп продукції;

б) запровадження нових груп продукції вищого чи нижчого технологічного рівня;

в) доповнення наявної програми номенклатурними групами, які не мають технологічного зв’язку з попередніми.

6. Метод встановлення ціни на основі біржового ціноутворення належить до:

а) моделі ціноутворення, що базується на попиті;

б) моделі ціноутворення, що базується на конкуренції;

в) моделі ціноутворення на підставі узаконених типових умов.

7. Яка ціна називається номінальною?

а) та, що дорівнює витратам виробництва;

б) опублікована в прейскурантах, довідниках, біржових котировках;

в) за якою товар продається покупцям.

8. Однорівневий канал розподілу радше обере підприємство, яке випускає:

а) жувальні гумки; б) сигарети; в) автомобілі.

9. Маркетингова політика – це:

а) комплекс заходів, які використовуються фірмою для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари (послуги);

б) заходи для швидкої зміни поведінки споживачів;

в) можливість передавання складної технічної інформації.

10. Найвища вибірковість аудиторії є перевагою:

а) реклами на телебаченні;

б) газетної реклами;

в) прямої поштової реклами.

11. Гармонійність товарного асортименту:

а) кількість товарних груп, з яких він складається;

б) кількість позицій у кожній товарній групі;

в) міра близькості між товарами різних товарних груп.

12. Метод встановлення ціни на основі “франко-ціни” належить до:

а) моделі ціноутворення на підставі попиту;

б) моделі ціноутворення на основі конкуренції;

в) моделі ціноутворення за географічним принципом.

13. Що таке ціновий ризик?

а) помилковий вибір ринку та покупця;

б) можливість зміни валютного курсу;

в) можливість зміни ціни або її різке падіння на деякі товари.

14. Продати товари через консигнаційні склади передбачає, що:

а) право власності на товар, що надійшов на склад посередника, залишається за постачальником;

б) продаж товару здійснюється посередником за рахунок товаровиробника;

в) продаж товару здійснюється лише через біржу.

15. Персональний – це:

а) усне нагадування споживачам про свої товари;

б) діяльність, спрямована на формування позитивного іміджу щодо товарів фірми;

в) усне представлення товару в ході бесіди з потенційними покупцями задля продажу.

16. Престижна – це реклама:

а) в престижній пресі;

б) яка вигідно відрізняє її від фірм-конкурентів;

в) в засобах масової інформації.

17. Метод встановлення ціни на основі цінової еластичності належить до:

а) моделі ціноутворення, що базується на витратах виробництва;

б) моделі ціноутворення, що базується на попиті;

в) моделі ціноутворення, що базується на конкуренції.

18. Яка ціна називається фактурною?

а) ціна, що обумовлена в контракті;

б) ціна фактично поставленого товару;

в) ціна, що встановлена монополією.

19. Незалежними називають оптових посередників, які:

а) мають власну збутову мережу;

б) перебирають на себе право власності на товар;

в) мають консигнаційні склади.

20. Головні цілі маркетингових комунікацій:

а) інформування споживачів про фірму та її товари;б) мотивація споживачів;

в) формування попиту та стимулювання збуту.

21. До основних недоліків автомобільного транспорту відносять:

а) жорсткі вимоги до упаковки товару;

б) висока маневреність;

в) висока собівартість перевезень.

22. При якому значенні коефіцієнта цінової еластичності існує взаємозамінність продуктів?

а) К_Е = 0; б) К_Е > 0; в) К_Е < 0.

23. Які сфери діяльності охоплює логістика?

а) сферу матеріально-технічного забезпечення;

б) сферу виробництва і збуту;

в) усі вище зазначені.

24. Ємність ринку – це:

а) ступінь задоволення попиту на товари та послуги;

б) обсяг товару, що реалізується протягом певного часу;

в) загальна пропозиція товарів та послуг.

25. Зниження курсу національної валюти по відношенню до іноземних валют – це:

а) ревальвація;

б) дефляція;

в) девальвація.

Практична частина

ВАТ “Норд”, відомий вітчизняний виробник побутових холодильників, планує вийти на ринок однієї з країн Далекого Сходу. Основним конкурентом на цьому ринку є холодильники фірми “Лехел”, яка контролює 20% досліджуваного ринку. ВАТ “Норд” розглядає можливість виходу на ринок даної країни з холодильниками марок “Фріз” та “Сіріус”. Параметри якості холодильників наведено в таблиці 1, а їх вартісні характеристики – у таблиці 2.

Визначіть:

Вправа 1. Технічні та економічні параметри конкурентоспроможності холодильників.

Вправа 2. Інтегральні показники конкурентоспроможності холодильників фірми “Норд” стосовно холодильника фірми “Лехел”.

Вправа 3. Доцільність виходу на досліджуваний ринок.

Таблиця 1

Основні параметри якості холодильників

Параметри	Розмірність	Марка холодильника			Коефіцієнт вагомості параметра
		ВАТ “Норд”		“Лехел”
		“Фріз”	“Сіріус”
Надійність (ресурс)	тис.год	130	100	130	30
Температура низько- температурного відділення (НТВ)	°С	-15	-12	-12	19
Ємність НТВ	дм3	50	40	60	20
Дизайн, у балах за 10-бальною шкалою	бал	6	4	5	15
Об’єм	л	280	250	240	16

Таблиця 2

Вартісні характеристики холодильників

Вартісні характеристики	Марка холодильника
	“Фріз”	“Сіріус”	“Лехел”
Ціна (Ц пр.), грн	1700	1400	1700
Сумарні витрати споживачів за весь термін експлуатації (М), грн	4500	6600	5000